Гжель на кроссовках и вологодские кружева на смартфонах: почему россияне массово влюбились в родной
колоритА знаете ли вы, что тульский пряник без фирменного штампа — это просто сладкий кусок теста, а оренбургский пуховый платок без упоминания региона греет только плечи, но никак не душу? Именно так, судя по всему, рассуждает ровно половина населения нашей необъятной родины.
Аналитический центр ВЦИОМ, неутомимый исследователь загадочной русской души, выяснил прелюбопытнейшую вещь: 50 процентов россиян жаждут видеть в местных товарах тот самый неуловимый «культурный код». Чтобы, знаете ли, берешь в руки вещь — и сразу понятно: «Там русский дух… там Русью пахнет!».
От Хохломы на гаджетах до гордости в сердце
К грядущему Петербургскому международному экономическому форуму аналитики подготовили доклад, который звучит как музыка для ушей отечественного производителя. Оказывается, локальная идентичность — это теперь не просто слова из словаря культуролога, а мощнейшее конкурентное преимущество. По данным Роспатента, за первую половину 2025 года количество заявок на регистрацию региональных брендов подскочило почти на 20 процентов. Бизнес смекнул: наши люди хотят не просто потреблять, они хотят гордиться! ✨
Потребители в один голос твердят, что товары с местным колоритом — это вам не бездушный масс-маркет. В них есть стать, эстетика и та самая пресловутая душевность. Как говаривал классик, «в человеке все должно быть прекрасно», а мы добавим — и в его покупках тоже.
Скептики ворчат, а караван идет
Конечно, нашлись и те, кто смотрит на это дело с легким прищуром. Эксперт АЦ ВЦИОМ Людмила Карпова отмечает, что редкие критики видят в матрешках и кокошниках на упаковке что-то нафталиновое и стереотипное. Но давайте будем честны: «Наши люди в булочную на такси не ездят», зато за свежим хлебом с правильным местным логотипом готовы бежать на другой конец улицы! Те же, кто распробовал вкус родного колорита, испытывают целый коктейль эмоций: от любопытства до искренней надежды на светлое будущее, которое, как известно, невозможно без уважения к прошлому.
Голосуем сердцем, но кошелек держим в уме
Впрочем, в этой бочке культурного меда есть и своя прагматичная ложка дегтя. Лишь 1 из 10 покупателей готов поставить этот самый «культурный код» выше банальной цены и потребительских свойств. Как говорится, любовь к малой родине — это святое, но скидка по акции еще никому не вредила. Сибиряк не тот, кто не мерзнет, а тот, кто тепло одевается, причем желательно — недорого и со вкусом.
В конечном итоге, стремление окружить себя вещами с родным характером — это прекрасный симптом. Мы перестаем слепо гнаться за чужими идеалами и начинаем с нежностью и доброй иронией смотреть на свои собственные корни. Ведь когда в утренней чашке кофе отражается не просто логотип безликой корпорации, а частичка истории твоего родного края, день определенно начинается с...
далее на https://www.movosti.ru/gzhel-na-krossovkah-i-vologodskie-kruzheva-na-smartfonah-pochemu-rossiyane-massovo-vlyubilis-v-rodnoj-kolorit/
