​Розовая глазурь от YSL Beauty сводит с ума Лондон: препарируем новый Black Opium Pink Glaze и

​Розовая глазурь от YSL Beauty сводит с ума Лондон: препарируем новый Black Opium Pink Glaze и маркетинг люкса

Признайтесь честно, кто из нас не вздыхал тяжело, видя на полках парфюмерных магазинов очередной, сто сорок пятый по счету фланкер знаменитого аромата? Кажется, бренды решили, что если мы однажды купили их хит, то теперь обязаны скупать все его вариации до скончания веков. ‍♀ И вот, на арену снова выходит тяжеловес — YSL Beauty со своим новым творением Black Opium Pink Glaze . Да-да, тот самый кофейный монстр, который в свое время свел с ума половину офисов нашей необъятной родины, теперь примерил розовую глазурь. И знаете что? Мы снова это купим. А пока давайте разберемся, как маркетологи заставляют нас отдавать кровно заработанные за «еще одну красивую баночку».
Лондон, вечеринка и иллюзия близости к народу

Чтобы запуск не прошел незамеченным, боссы из YSL Beauty решили поиграть в демократию и устроили так называемую London Block Party . Звучит-то как, а? «Блок пати» — это, по идее, когда соседи выносят колонки на улицу, жарят сосиски и танцуют до утра. Но мы-то с вами понимаем, что когда за дело берется люксовый конгломерат, «соседями» становятся инфлюенсеры с идеальной кожей, а вместо сосисок подают канапе с черной икрой.

Официальный пресс-релиз гласит, что эта серия ночных вечеринок призвана «прославлять местную культуру и способствовать единению». Ох уж эти сказочники из отдела маркетинга! Какое единение, золотые мои? Единение вокруг кассового аппарата? Но звучит, безусловно, красиво. На мероприятии блистала глобальный амбассадор бренда Алиша Боэ, сияя так, будто действительно верит, что этот парфюм изменит мир. Актриса она хорошая, не поспоришь.
Анатомия розовой глазури: что внутри флакона?

Давайте препарируем сам аромат Black Opium Pink Glaze . Оригинальный Black Opium — это плотный, сладкий, кофейно-ванильный сироп. Он держится на коже так цепко, будто от этого зависит его жизнь. Я, как человек, видевший сотни реакций кожи на разные компоненты, могу сказать: такие гурманские ароматы — это всегда лотерея. На холодной коже они звенят и переливаются, а на горячей могут выдать запах подгоревшего на плите варенья.

В версии Pink Glaze нам обещают «захватывающее» дополнение. Читайте между строк: в базу щедро плеснули синтетических красных ягод и чего-то искристо-свежего, чтобы омолодить аудиторию. Если раньше этот парфюм ассоциировался с роковой женщиной в кожаной куртке, то теперь это скорее студентка с розовым латте на миндальном молоке. И в этом кроется гениальный расчет: те, кому оригинал казался слишком тяжелым, с радостью схватят эту глазированную версию. Бренд расширяет воронку продаж, а мы радостно несем им деньги.
Конкуренты не дремлют, или почему мы любим сладкое

Вообще, тренд на «съедобную» парфюмерию не сдается уже лет десять. Вспомните Tom Ford Lost Cherry — вишневый компот за цену крыла от самолета, который, тем не менее, сметают с полок. Или легендарный Mugler Angel , праотец всех...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/rozovaya-glazur-ot-ysl-beauty-svodit-s-uma-london-prepariruem-novyj-black-opium-pink-glaze-i-marketing-lyuksa/