Голая правда о мытье: почему бренд Lush заставляет нас отказаться от баночек и мыться мармеладом
Девочки, давайте начистоту. Загляните сейчас в свою ванную комнату. Что вы там видите? Спорим, бортики вашей дизайнерской (или не очень) ванны плотно уставлены пластиковыми батареями. Шампуни, бальзамы, гели для душа, скрабы, пилинги, лосьоны… И все это в пластике, пластике, пластике. Мы с вами, словно бьюти-плюшкины, копим эти баночки, свято веря, что именно этот сто пятый гель с ароматом «утренней росы на склонах Фудзиямы» сделает нас счастливее. А потом вздыхаем, пытаясь отмыть мыльный налет с этого пластикового великолепия.И вот тут на сцену, эффектно покачивая бедрами и распространяя на километры аромат пачули и сладкого апельсина, выходит бренд Lush . Те самые ребята, мимо магазинов которых невозможно пройти без легкого головокружения от концентрации эфирных масел. Они снова решили перевернуть нашу бьюти-рутину с ног на голову и выпустили новую линейку «голых» (то есть лишенных упаковки) продуктов для душа. И, признаюсь вам как человек, который перепробовал на своей коже все — от люксового La Mer до бабушкиного дегтярного мыла, — в этом есть определенная гениальность.
Мармеладки, которые нельзя есть, но очень хочется
Итак, что же нам предлагают эти британские эко-затейники? Во-первых, лимитированную коллекцию Shower Gummies — эдаких мармеладок для душа. Звучит аппетитно, правда? Сразу вспоминаются те самые мишки Haribo из детства. Но нет, кусать их не стоит, даже если аромат сводит с ума. Это инновационный формат очищения, который, по замыслу создателей, должен превратить рутинное мытье в веселый аттракцион.
Во-вторых, в арсенале Lush появились четыре новых «голых» геля для душа, вдохновленных хромотерапией. Цветотерапия в душе — это именно то, что доктор прописал для нашей суровой российской осени или затяжной зимы, когда серость за окном заставляет хотеть завернуться в плед и не выходить до мая. Желтый цвет для бодрости, синий для спокойствия… Маркетологи Lush не зря едят свой хлеб с органическим маслом: они бьют точно в цель, продавая нам не просто мыло, а настроение, эмоцию, спасение от стресса. ♀
Психология «голого» маркетинга
Давайте посмотрим на это глазами маркетолога и психолога. Продавать продукт без упаковки — это высший пилотаж. Мы привыкли платить за красивую коробочку. Возьмите, к примеру, Kiehl’s или L’Occitane — их эстетика аптечных склянок и прованских тюбиков создает половину магии. А Lush говорит: «Слушайте, а давайте вы заплатите нам столько же (а то и больше), но мы не дадим вам баночку. Зато вы спасете планету!». И мы покупаем. Потому что чувство собственной значимости и причастности к великому делу спасения черепашек от пластика — это мощнейший афродизиак для современного потребителя.
И цифры говорят сами за себя. С момента запуска линейки косметики без упаковки в далеком 2005 году, Lush, по их собственным заявлениям, избавил планету от более чем 15 000 тонн пластика. Вы...
продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/golaya-pravda-o-myte-pochemu-brend-lush-zastavlyaet-nas-otkazatsya-ot-banochek-i-mytsya-marmeladom/
