СРС не подходит, если у Вас есть бренд
Поговорил сегодня с коллегами из управляющей компании, которые ведут рекламные кабинеты и активно используют СРС.Главный «ред флаг» для СРС - это наличие узнаваемого бренда.
Логика простая: если бренд известный или его активно продвигают, доля брендовых запросов становится значительной. Проблема в том, что в СРС вы не можете их исключить. Вы платите дважды:
1. Сначала вы вложились в узнаваемость.
2. Потом вы платите за клик человека, который и так бы вас нашел.
В ручной ставке или в единой такой беды нет - там легко исключаются эти запросы, хоть и после набора 100 показов, экономя бюджет.
С появлением статистики кликов по кластерам это стало наглядно и можно подсчитать избыточный расход, который фактически увеличивает СРО по другим кластерам.
Это можно оценить даже до запуска рекламы посмотрев через Джем сколько идет переходов по брендовым запросам и сколько вы будете на них тратить.
В остальном, пока СРС довольны, там коэффициентов на минималку пока не ввели)
Будем надеяться, что появится функционал исключения ключей и в СРС. Подобное мы проходили еще в Авторекламе, только тогда через SEO оптимизацию приходилось это решать
