Огурец раздора: корейский бренд Uzon взорвал рынок упаковкой, от которой краснеют даже маркетологи
Знаете, бывает так: приходишь в магазин косметики за банальным увлажняющим кремом, никого не трогаешь, мысленно составляешь список покупок на вечер, и тут твой взгляд спотыкается о… него. Огромный, зеленый, пупырчатый и до неприличия реалистичный огурец. Стоит себе на полочке, гордо возвышаясь над унылыми баночками-шайбами, и словно подмигивает. Первая мысль: «Я точно в отделе ухода, а не в овощном или, прости господи, магазине для взрослых?». Вторая мысль: «Мне это надо». И, судя по статистике, так подумала не только я, но и еще несколько миллионов женщин по всему миру.Корейский бренд Uzon решил, что скромность — путь в никуда, и выкатил ребрендинг, который заставил старика Фрейда радостно потирать руки в гробу. Они безжалостно отправили на свалку истории скучные стандартные флаконы и выпустили свои средства в форме огурца, моркови, бамбука и лимона. И знаете что? Этот визуальный ход сработал так, что унылые финансовые аналитики поперхнулись своим утренним американо: продажи отдельных позиций взлетели на неприличные 700%. Семьсот процентов, Карл! И это в эпоху, когда нас, избалованных потребительниц, казалось бы, уже ничем не удивить.
Давайте разберем этот феномен с точки зрения суровой российской действительности. Мы привыкли к тому, что косметика — это серьезно. Это про гиалуроновую кислоту, пептиды, ретинол и сложные ритуалы перед зеркалом. А тут нам предлагают намазать лицо содержимым пластикового корнеплода. Но в этом-то и кроется гениальность! В нашем климате, где полгода зима, а остальные полгода — ожидание зимы, нам катастрофически не хватает ярких эмоций и банального веселья. Этот огурец от Uzon — это же чистой воды антидепрессант, легально продающийся без рецепта.
Анатомия успеха: почему мы это покупаем?
Конечно, в сети тут же вспыхнули нешуточные баталии. Морализаторы и любители строгих форм начали обвинять бренд в пошлости, хайпе и двусмысленности. «О боже, на что это похоже!» — писали в комментариях чувствительные натуры, краснея перед мониторами. А маркетологи тем временем тихо открывали шампанское. Потому что правило «sex sells» никто не отменял, даже если этот самый секс замаскирован под невинную сельскохозяйственную культуру.
Но давайте копнем глубже. Корейцы — не дураки. Они давно поняли, что упаковка — это 80% успеха продукта. Вспомните хотя бы легендарные персики и бананы от Tony Moly (кстати, их крем для рук в виде банана до сих пор вызывает у меня приступы умиления, хотя увлажняет он, прямо скажем, на троечку) или знаменитый лист алоэ от Holika Holika , который есть, наверное, в каждой второй ванной комнате страны. Uzon просто довели эту идею до абсолюта, добавив щепотку провокации.
Что внутри пластикового овоща?
Как человек, который перепробовал на себе половину ассортимента косметических магазинов, могу сказать: забавной упаковки хватает ровно на один раз. Если внутри находится...
продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/ogurecz-razdora-korejskij-brend-uzon-vzorval-rynok-upakovkoj-ot-kotoroj-krasneyut-dazhe-marketologi/
