Контент на маркетплейсах перестал быть творчеством — теперь это математика

Контент на маркетплейсах перестал быть творчеством — теперь это математика

Алина Романовская из Яндекс Маркета поделилась цифрами, которые многое объясняют в экономике продаж. Главный инсайт: товары с рейтингом 80+ баллов на Маркете заказывают почти в 2 раза чаще, чем те, что набрали меньше 60 в параметре качества карточки.

Но есть нюанс.

Когда у тебя в кабинете сотни и тысячи позиций, вылизывать каждую карточку вручную — экономически невыгодно. Ты либо тратишь ФОТ на армию контент-менеджеров, либо теряешь охваты. Здесь в игру вступает ИИ.

Проанализировав запросы селлеров, команда Маркета дообучила свои модели под конкретные задачи. Что это дает на практике:
— Генерировать и править описания можно сразу целыми категориями.
— ИИ сам меняет тон, вшивает ключи и подгоняет текст под стандарты площадки.
— Система сама улучшает текст
— Помогает найти «дыры» – карточки без описаний, которые не дают хороших позиций в ранжировании.

То же самое с визуалом.

Через Bigjpg сейчас можно за минуты улучшить четкость фото, за заменить подложку на фото, например, в Шедевруме. В онлайне, где товар нельзя потрогать, хороший визуал – это единственный способ зацепить клиента.

Стоит признать, что нейросети уже давненько стали базовым инструментом для развития бизнеса. Либо ты автоматизируешь контент и собираешь продажи, либо продолжаешь возиться с каждой карточкой вручную, пока конкуренты на ИИ обходят в выдаче.

Вопрос уже не в том, любите вы в нейросети или нет. Вопрос в том, сколько вы готовы переплачивать за рутину.