МНЕНИЕ: маркетплейсы не заменят офлайн

МНЕНИЕ: маркетплейсы не заменят офлайн.

Президент группы компаний «Рив Гош» Эдгар Шабанов рассказал, как рынок бьюти трансформируется после 2022 года и на чем сейчас зарабатывают бренды.

По его словам, успех бренда определяется узнаваемостью и спросом. Без брендового запроса продукт не попадёт на полку.

Вместо сокращения бюджетов нужно выстраивать долгосрочную стратегию. Быстрых результатов не бывает.

Офлайн остается пространством знакомства с продуктом. Маркетплейсы его не заменяют, особенно в категориях с эмоциональным выбором.