Совокупный среднемесячный трафик 659 российских fashion-брендов сократился с 52,9 млн визитов в

Совокупный среднемесячный трафик 659 российских fashion-брендов сократился с 52,9 млн визитов в 2024 году до 45,1 млн в 2025-м.

Это минус почти 8 миллионов посетителей каждый месяц. Семь из восьми категорий в минусе. 50,2% брендов зафиксировали падение, и лишь 37,8% выросли.

Это не просто падение трафика. Это пересечение трёх волн одновременно: структурный сдвиг в поведении потребителей, макроэкономическое давление и постсанкционная перестройка ассортимента.

Главный объяснительный фактор — маркетплейсы. Wildberries, Ozon, Lamoda перехватывают трафик, который ещё два-три года назад шёл напрямую на сайты брендов. При этом важно понимать: маркетплейс забирает не только транзакцию, но и данные о покупателе. Бренд получает деньги сегодня и теряет отношения навсегда.

Компания Muse&Metrics составила рейтинг 659 российских модных брендов по веб-трафику.