Селлеры стали меньше зарабатывать из-за ограничений VPN-сервисов

Селлеры стали меньше зарабатывать из-за ограничений VPN-сервисов.

Селлеры фиксируют снижение продаж и сокращение импульсивных покупок. По их словам, это связано с падением эффективности рекламы в соцсетях. Продавцы отмечают, что привычная модель, при которой пользователь быстро переходит к покупке, начинает давать сбои. Впрочем, пока потери оцениваются примерно в 2–3% рекламных переходов.

По словам экспертов, просадка очевидна. В рекламе проблема в том, что пользователи с включенным VPN, переходя по ссылкам, часто попадают на неоткрывающиеся страницы: клик оплачивается, а целевого действия нет. Это касается и поискового трафика — переходы, например, с рекламы в Яндексе на карточки маркетплейсов не всегда работают.

Кроме того, россияне за границей больше не могут пользоваться отечественными сайтами и приложениями. Сервисы массово блокируют доступ, если пользователи пытаются зайти с иностранного IP. И если раньше это касалось в основном госресурсов, то теперь затронуло и коммерческие площадки. Для тех, кто находится за границей, это в том числе создает трудности с доступом к банкам, маркетплейсам и различным агрегаторам.