Каждый третий россиянин покупал товары по рекомендациям блогеров

Каждый третий россиянин покупал товары по рекомендациям блогеров.

По данным Мегамаркета и Rambler&Co, 31% россиян хотя бы раз приобретали товары по рекомендациям инфлюенсеров, при этом такой контент чаще выступает дополнительным источником информации в принятии решения о покупке.

Согласно исследованию, 14% опрошенных неоднократно покупали товары по рекомендациям блогеров, ещё 17% делали это 1–2 раза. При этом более половины респондентов (53%) заявили, что такие рекомендации – не ключевой фактор при выборе товаров. Вместе с тем 16% участников отметили, что пока не совершали покупок по советам инфлюенсеров, однако рассматривают возможность попробовать этот формат в будущем.

Ключевое влияние на покупку оказывают не короткие рекламные форматы, а содержательный контент. 40% респондентов отмечают, что при принятии решения ориентируются на подробные обзоры, ещё 24% — на личный опыт блогера в формате «пользуюсь сам». Обзоры со сравнением товаров важны для 11%. В то же время короткие видео (4%) и распаковки (3%) практически не сказываются на выборе. Ещё 18% респондентов отмечают, что реклама блогеров в целом для них – не значимый фактор при принятии решения о покупке.