AliExpress сдал позиции: как российские маркетплейсы отобрали рынок

AliExpress сдал позиции: как российские маркетплейсы отобрали рынок

🇨🇳 📦 В начале своего пути в России AliExpress служил ориентиром для локальных маркетплейсов. Однако с 2022 года платформа начала уступать позиции: отечественные игроки не только догнали, но и превзошли её, превратившись в лидеров онлайн-торговли. Как отмечает Shopper’s, Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет постепенно вытеснили конкурента, приучив покупателей к широкому выбору и быстрой доставке.

Что удалось AliExpress:
🔸 Огромный ассортимент, где многие товары стоили в 2–3 раза дешевле, чем на российском рынке.
🔸 В 2019 году создание совместного предприятия с участием Alibaba Group, «Мегафона», VK (бывш. Mail.ru Group) и РФПИ.
🔸 В 2020 году оборот «AliExpress Россия» достиг 210 млрд рублей — второе место среди интернет-магазинов по версии Data Insight.
🔸 В 2021 году — лидер по посещаемости среди маркетплейсов в России.
🔸 В 2023 году — место в десятке самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes с оценкой $1,9 млрд.

Где платформа потеряла позиции:
🔸 С начала 2022 года по февраль 2026-го месячная аудитория сократилась с 46 млн до 26 млн пользователей (оценка Mediascope для Shopper’s).
🔸 Продажи российских продавцов упали почти в 6 раз уже в течение года после 2022-го (с 56 млрд рублей).
🔸 Участники совместного предприятия прекратили инвестиции в развитие локального сегмента, а отсутствие субсидий и скидок сделало цены менее конкурентоспособными.