Hello Kitty оккупировала полку с косметикой: почему мы снова ведемся на милых котиков

Hello Kitty оккупировала полку с косметикой: почему мы снова ведемся на милых котиков

Признайтесь, у каждой из нас в глубине души живет маленькая девочка, которая готова отдать последние деньги за баночку с розовым бантиком. И маркетологи, эти гениальные кукловоды наших кошельков, прекрасно об этом знают. На этот раз под прицел попал бренд L’Oréal Paris, который решил, что их серьезная уходовая линейка Glycolic Gloss слишком уж взрослая и невинная. Что нужно сделать? Конечно, пригласить в гости икону поп-культуры — Hello Kitty.

Эта кошечка, чей возраст давно перевалил за отметку зрелости, снова захватила косметические рынки, начав с Кореи. И теперь вместо скучных аптечных пузырьков на полках красуются бутылки, украшенные ушками и знаменитым красным бантиком. Коллекция включает в себя шампунь Glycolic Gloss, маску для сияния волос и масло-сыворотку. Ну и куда же без мерча? К наборам прилагаются косметички и щетки для волос с тем же принтом. Честно говоря, когда я увидела эти промо-фото, мой внутренний взрослый сказал: «Нам не нужно еще одно средство для волос», а внутренний коллекционер истерично закричал: «Берем всё, заверните две!»

Давайте разберем, что же нам предлагают на самом деле. Линейка Glycolic Gloss от L’Oréal Paris сама по себе неплоха — гликолевая кислота в составе действительно работает на гладкость волос, заполняя кутикулу. Это не просто маркетинговый ход, а работающая химия, превращающая солому в некое подобие шелка. Но когда на флаконе появляется Hello Kitty, эффективность средства как будто автоматически возрастает в наших глазах. Это феномен «милоты», который действует на нас сильнее, чем любой профессиональный обзор состава.

Иногда мне кажется, что я могу скупать косметику, только если на ней нарисован кот, единорог или есть какой-то намек на инфантильное счастье. Психологи называют это эмоциональной покупкой, а я называю это «терапией через шопинг». Когда в жизни наступает период «все идет не по плану», а отчеты на работе напоминают сводки с поля боя, блестящий флакон с котенком становится якорем стабильности. Это маленькая радость, которая стоит в ванной и молчаливо обещает, что, даже если мир рухнет, твои волосы будут блестеть, как после дорогого салонного ламинирования.

Конечно, возникает вопрос: стоит ли овчинка выделки? Если вы фанат Hello Kitty, то ответ очевиден — конечно, стоит. Это не просто уход, это коллекционный предмет. Но если подойти к вопросу с холодной головой, то мы видим классическую стратегию лимитированных коллекций. Бренды знают, что мы боимся упустить «редкое» и «милое». Это вызывает приступ коллекционирования, даже если у нас в шкафу уже стоят пять шампуней, которые мы не успели использовать.

Подобные коллаборации — это всегда риск того, что упаковка окажется лучше самого содержимого, но в случае с L’Oréal Paris промахнуться сложно.

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/hello-kitty-okkupirovala-polku-s-kosmetikoj-pochemu-my-snova-vedemsya-na-milyh-kotikov/