Конец эпохи легендарного слогана: Maybelline New York переписал историю красоты спустя 35 лет, и

Конец эпохи легендарного слогана: Maybelline New York переписал историю красоты спустя 35 лет, и вот почему это изменит наши косметички

Если при фразе «Все в восторге от тебя» в вашей голове автоматически, словно по щелчку пальцев опытного гипнотизера, не пропевается бодрое «А ты — от Maybelline», то у меня для вас две новости. Первая: вы подозрительно молоды и не застали золотую эру телевизионной рекламы девяностых и нулевых. Вторая: вы пропустили главный культурный код целого поколения, который въедался в подкорку крепче, чем стойкая матовая помада SuperStay Matte Ink после плотного ужина с бокалом красного сухого.

Так вот, приготовьтесь смахнуть ностальгическую слезу (только осторожно, не размажьте консилер!). Косметический гигант Maybelline New York , уютно расположившийся под заботливым и весьма состоятельным крылом концерна L’Oréal (чьи лаборатории клепают формулы с такой точностью, что даже бюджетный масс-маркет порой утирает нос капризному люксу), решил впервые за тридцать пять лет переписать свою главную мантру. Да-да, святое тронули руками маркетологов!

Давайте совершим небольшой экскурс в историю, пока у нас на лицах впитывается утренняя сыворотка с витамином С. На дворе стоял далекий 1991 год. Мир сходил с ума по супермоделям, начесам, способным выдержать прямое попадание метеорита, и коричневому карандашу для губ. Именно тогда родился культовый англоязычный слоган: «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» («Может быть, она с этим родилась. Может быть, это Maybelline»). На отечественном телевидении эту игру слов блестяще адаптировали в знакомую каждому строчку про всеобщий восторг. Три с половиной десятка лет этот джингл продавал нам мечту о безупречных ресницах с помощью легендарной розово-зеленой туши Great Lash (кстати, вы знали, что ее формулу почти не меняли с 1971 года, хотя сейчас щеточка кажется нам приветом из палеолита по сравнению с силиконовым шедевром Lash Sensational Sky High ?).

Но времена меняются, тренды мчатся со скоростью курьера в черную пятницу, и вот бренд выкатывает обновленную версию для «новой эры». Звучит она теперь так: «Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline» («Возможно. Мы с этим родились. Возможно. Это Maybelline»). Чувствуете, чем запахло? Правильно, большой психологией, инклюзивностью и очень продуманным маркетингом! ✨

Певица Майли Сайрус блистает в новой глобальной кампании Maybelline New York
Точка решает все: грамматика на службе у вашей самооценки

Казалось бы, ну поменяли пару букв и расставили знаки препинания так, будто копирайтеру платили за каждую точку отдельно. Ох, если бы все было так просто! За этим редизайном текста стоит запуск совершенно новой глобальной платформы бренда под названием «The Beauty of Infinite Possibility» («Красота бесконечных возможностей»), лицом и голосом которой стала неудержимая Майли Сайрус. И выбор амбассадора здесь — попадание в самое яблочко. Майли, которая за свою...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/konecz-epohi-legendarnogo-slogana-maybelline-new-york-perepisal-istoriyu-krasoty-spustya-35-let-i-vot-pochemu-eto-izmenit-nashi-kosmetichki/