Бьюти-индустрия сменила гнев на милость: почему теперь мы покупаем кремы у комиков, а не у

Бьюти-индустрия сменила гнев на милость: почему теперь мы покупаем кремы у комиков, а не у идеальных моделей

Кажется, эпоха безупречных лиц, смотрящих на нас с каждого билборда, медленно, но верно уступает место новой эре — эре харизматичных комиков. Если раньше лицом косметического бренда могла стать только модель с кожей, отфотошопленной до состояния музейного мрамора, то теперь индустрия красоты решила, что смех — это не только полезно для здоровья, но и чертовски выгодно. И это вовсе не случайное стечение обстоятельств, а глобальный сдвиг в маркетинговой стратегии, который заставляет нас смотреть на привычные баночки под другим углом.

Давайте признаемся: большинство из нас устало от напускного совершенства. Глядя на лицо, которое не видело пор с момента своего рождения, подсознательно хочется не купить сыворотку, а съесть торт в знак протеста. Бренды это поняли. Еще в 2023 году e.l.f. Cosmetics совершили смелый ход, пригласив в свою рекламу Дженнифер Кулидж, чей юмор — это уже отдельный вид искусства. А потом случился Майкл Сера с его «CeraVe» в 2024 году. Этот ролик собрал миллионы просмотров и миллиарды упоминаний. Ирония в том, что бренд, который обычно ассоциируется с серьезной дерматологией и аптечными стеллажами, вдруг стал вирусным благодаря человеку, который выглядит так, будто он сам только что узнал о существовании крема для лица. Справедливости ради, CeraVe Cream действительно хорош — плотный, рабочий, без лишних понтов, как и сам Майкл.

Дальше — больше. Сет Роген устраивает хаос в Sephora в рождественской кампании, а Боуэн Янг становится лицом кампании «Guilty as Skin» у Estée Lauder. Последний, кстати, — это классика люкса, где «эстела» всегда была синонимом респектабельности и бабушкиного туалетного столика. Видеть там комика — это как встретить профессора университета, читающего рэп на перемене. Неожиданно, свежо и заставляет присмотреться.

В чем же логика? Мелисса Алкруз, гуру маркетинга, точно подметила: индустрия красоты всегда продавала нам мечту. Но когда вокруг сотни одинаковых брендов, обещающих «сияние изнутри», «ревитализацию» и «вечную молодость», потребитель начинает зевать. Юмор — это отличный способ пробить эту броню безразличия. Это новый язык общения, где вместо пафоса нам предлагают самоиронию. Кэролин Делакорт, еще один эксперт, подтверждает: когда ты заходишь в магазин, где глаза разбегаются от обилия активов, пептидов и кислот, чувствуешь себя первокурсником на экзамене по квантовой физике. А когда видишь знакомое лицо комика, который тоже не выглядит как божество, — тревога уходит. Это как увидеть в очереди за косметикой подругу, которая тоже не знает, что выбрать.

Забавно наблюдать за тем, как бренды, которые еще вчера серьезно рассуждали о трансдермальном проникновении молекул, сегодня разыгрывают комедийные скетчи. Посмотрите на...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/byuti-industriya-smenila-gnev-na-milost-pochemu-teper-my-pokupaem-kremy-u-komikov-a-ne-u-idealnyh-modelej/