Китайский e-commerce усилил конкуренцию за внешний трафик

Китайский e-commerce усилил конкуренцию за внешний трафик

За январь—сентябрь 2026 года компании из Китая потратили на рекламу в «Яндексе» более 10 млрд рублей — почти в 2,5 раза больше, чем годом ранее. Самый резкий рост пришёлся на e-commerce: рекламные бюджеты этой группы увеличились в девять раз.

Эти данные отражают расходы рекламодателей, а не продажи на маркетплейсах. Они показывают другое изменение среды: китайские компании активнее покупают внешний трафик и конкурируют за те же поисковые запросы и аудитории. Поэтому в результатах кампаний рост стоимости контакта следует отделять от роста заказов: увеличение рекламных расходов само по себе не говорит об увеличении спроса.