Летом 2026 может «взорваться» рынок косметики на маркетплейсах

Летом 2026 может «взорваться» рынок косметики на маркетплейсах

Получил большое письмо от продавца
Сам пока не проверял, но выглядит как серьёзная системная проблема

Суть кратко

Сейчас в косметике и бытовой химии внедряется «Честный знак»

✔ идея правильная
✔ рынок давно ждал обеления

Но проблема — в реализации

Что говорит закон:

✔ с 1 октября 2025 — вся новая продукция должна быть с маркировкой
✔ старые остатки можно продавать до конца срока годности

То есть замещение должно идти плавно

Что (по словам селлеров) происходит на маркетплейсах:

✔ с 1 июля 2026 могут перестать принимать немаркированный товар
✔ остатки на FBO будут возвращать продавцам
✔ возврат — за счёт селлера

Ключевая проблема:

в косметике нельзя перемаркировать товар

✔ ни по закону
✔ ни технически

В отличие от одежды, где это было возможно

Что это значит:

✔ товар могут вернуть
✔ перемаркировать нельзя
✔ обратно продать на МП нельзя

Фактически товар зависает

Пример из письма:

✔ 30 000 единиц на складе
✔ ~170 ₽ за возврат одной

= более 5 млн ₽ только на возврат

И это без решения, что делать с самим товаром

Что уже происходит:

✔ продавцы сокращают остатки
✔ падают продажи
✔ ухудшается логистика
✔ растут издержки

И как следствие — рост цен

Оценка из письма: +30–40% летом

Главный конфликт:

✔ закон разрешает продавать остатки
✔ маркетплейсы — по сути нет

Государство говорит «можно»
маркетплейс говорит «не у нас»

Если это подтвердится:

✔ десятки тысяч продавцов под ударом
✔ кассовые разрывы
✔ крупные списания
✔ рост цен для покупателей

Пока тема почти не обсуждается

Но если всё пойдёт так — это может стать одной из самых жёстких историй 2026 года в e-com

Если вы в косметике — напишите, как у вас ситуация
Важно понять масштаб

Если у вас плохо прогружаются файлы, все посты также доступны в MAX: https://max.ru/marketplace_biz