Прямой переход не равен трафику одной рекламы

«Прямой переход» не равен трафику одной рекламы

Практическое объяснение по актуальной справке Wildberries, проверено 14 октября 2026 года.

В отчёте «Портрет покупателя» есть воронка по точкам входа в карточку. Строка «Прямой переход по ссылке» выглядит как готовый показатель внешней рекламы, но объединяет разные пути: ссылку с UTM-меткой, ссылку с подменным артикулом и обычную ссылку на товар.

Поэтому рост этой строки после размещения у блогера ещё не показывает результат именно его публикации. В тот же показатель могли попасть переходы из рассылки, старых материалов, мессенджеров или других ссылок, которыми делились покупатели.

Чтобы не приписать одному размещению весь результат:

1. Зафиксируйте просмотры карточки, добавления в корзину и заказы по этой точке входа до запуска.
2. Для каждого размещения используйте отдельную отслеживаемую ссылку; если работаете с подменными артикулами, не смешивайте их между площадками.
3. Сравните период кампании с таким же периодом без неё и учтите остальные активные размещения.
4. Стоимость заказа считайте по данным конкретной ссылки или подменного артикула, а общую строку отчёта используйте как проверку направления трафика.

Так отчёт поможет увидеть, что переходы по ссылкам растут, но не подменит раздельную атрибуцию рекламных расходов.