​Тамагочи возвращается в вашу косметичку: почему ностальгия из 90-х захватывает бьюти-рынок

​Тамагочи возвращается в вашу косметичку: почему ностальгия из 90-х захватывает бьюти-рынок

Помните это леденящее душу чувство из детства, когда посреди урока математики пищал брелок на ключах, и вы с ужасом понимали: виртуальный питомец снова голоден или, упаси боже, за ним пора убирать? Если в вашем сердце сейчас что-то предательски кольнуло, поздравляю — наш общий ностальгический возраст вышел на пик коммерческой привлекательности. Японский гигант Bandai, подаривший миру в далеких девяностых культовую электронную зверушку, готовит грандиозное наступление на наши кошельки. И поле битвы выбрано самое уязвимое: азиатский рынок косметики и ухода за кожей ✨
Культ ностальгии: от пикселей на экране до сияния кожи

Давайте посмотрим правде в глаза: миллениалы выросли, заработали собственные деньги и теперь отчаянно пытаются купить хоть кусочек того беззаботного счастья, когда главной драмой дня была вовремя скормленная пиксельная сосиска. В Bandai сидят отнюдь не наивные мечтатели, а гениальные маркетологи. В преддверии приближающегося 30-летия франшизы они посмотрели на финансовые отчеты и ахнули: за полугодие с апреля по сентябрь продажи, связанные с брендом, перевалили за космические 10 миллиардов иен (а это более 64 миллионов вечнозеленых долларов), а объем лицензионных товаров подскочил почти вдвое

При этом глобальные продажи пластиковых яиц перевалили за 100 миллионов штук, но вот парадокс: на всю Азию за пределами Японии приходится жалких два процента. Непорядок! И исправлять этот перекос японцы решили через самый верный мостик к сердцам потребителей Китая и Южной Кореи — через декоративную косметику, тинты для губ и милейшие тканевые маски.
Психология импульсивных покупок: почему мы сметаем милоту

Как человек, который регулярно заглядывает и в составы баночек, и в человеческие души, скажу прямо: косметика давно перестала быть просто средством для гидратации эпидермиса. Сегодня бьюти-рутина — это чистой воды терапия и эскапизм. Когда рабочий день напоминает горящий сарай, прийти домой и нанести ночную маску из баночки в виде улыбающегося Маметчи — это быстрый способ вернуть себе ощущение безопасности и контроля над хаосом

Маркетинг персонажей (или так называемая кидалтизация) в Сеуле и Шанхае цветет пышным цветом. Корейский бренд Peripera с их культовыми чернильными тинтами Ink Airy Velvet уже собаку съел на анимационных коллаборациях — их текстуры шелковистые, но покупают их в первую очередь глазами. Японский Canmake вечно подкупает кукольным оформлением своих шелковых пудр Marshmallow Finish Powder , которые матируют наглухо, но выглядят как дорогая игрушка из шкатулки принцессы. Теперь в эту лигу тяжелого люкса врывается Bandai. И поверьте, мы будем стоять в виртуальных очередях за бальзамами для губ в форме яйца с кнопками...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/tamagochi-vozvrashhaetsya-v-vashu-kosmetichku-pochemu-nostalgiya-iz-90-h-zahvatyvaet-byuti-rynok/