Скандальный финал Исамаи Френч: почему бунтарка бросила бренд имени себя и что теперь делать

Скандальный финал Исамаи Френч: почему бунтарка бросила бренд имени себя и что теперь делать бьютиголикам

Кажется, на нашей косметической улице перевернулся не грузовик с пряниками, а огромная фура с драмой и разбитыми ожиданиями. Если вы хоть раз держали в руках флаконы с шипами или культовые помады фаллической формы от Isamaya Beauty, приготовьтесь вытереть скупую слезу шелковым платком. Британская икона бьюти-андеграунда Исамая Френч официально попрощалась с собственным детищем. Той самой маркой, ради которой тысячи любительниц концептуального шика готовы были ждать посылки через три границы и отдавать солидные суммы за металлизированный блеск для губ.
Анатомия развода: когда имя на коробке уже тебе не принадлежит
Все началось с классической истории, достойной хорошего сериала на стримингах. Покупательницы по всему миру внезапно осознали, что служба поддержки бренда превратилась в бермудский треугольник: посылки исчезают, деньги списываются, а на письма отвечает разве что гулкое эхо. В комментариях у самой Исамаи разгорелась драма, когда рассерженная фанатка спросила, где ее оплаченный заказ. Ответ визажистки прогремел эффектнее хайлайтера в полумраке: «Мне ужасно жаль, это недопустимо. Боюсь, я больше не имею отношения к компании и не связана с ней уже довольно давно».

Чуть позже Исамая выложила эмоциональное обращение к коллегам и бьюти-сообществу, поблагодарив за колоссальную поддержку в «невероятно трудное время» и пообещав рассказать всю правду, когда придет срок. В воздухе отчетливо запахло корпоративным разделом имущества и суровыми юридическими баталиями. В бьюти-бизнесе такое случается с пугающей регулярностью: ты вкладываешь душу, харизму и бессонные ночи, зовешь итальянский бизнес-инкубатор вроде Flash Beauty Holdings для инвестиций и логистики, а потом обнаруживаешь, что бренд тебе больше не принадлежит. Это напоминает печальную классику, когда создатели культовых вещей становятся лишь наемными лицами на обложке собственного паспорта.
Андеграунд, шипы и секс: чем нас покорила бунтарка
Вспомним, за что мы вообще полюбили Исамаю. Эта женщина годами рисовала лица Рианне (привет бренду Fenty Beauty с его роскошными плотными тональными), создавала образы для Кендалл Дженнер и превращала Недели моды в сюрреалистические перформансы. Когда в 2022 году она запустила Isamaya Beauty, это был дерзкий плевок в лицо прилизанному бежевому «чистому макияжу». Никаких скучных нюдовых бальзамчиков для примерных отличниц! Нам предложили кожу, пирсинг, блеск латекса и те самые флаконы помад в форме хромированных анатомических мужских достоинств. Это была чистая визуальная терапия для тех, кому осточертели одинаковые розовые палетки.

Правда, если смотреть на вещи трезвым взглядом опытного практика, за эпатажем крылась суровая реальность формул. Пигменты были фантастическими, но капризными — сыворотки требовали идеального холста, а гели для бровей застывали быстрее, чем среднестатистическая женщина успевает передумать выщипывать...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/skandalnyj-final-isamai-french-pochemu-buntarka-brosila-brend-imeni-sebya-i-chto-teper-delat-byutigolikam/