​Пока вы спали: культовый бюджетный бренд перенес культовый праймер в метавселенную и заставил

​Пока вы спали: культовый бюджетный бренд перенес культовый праймер в метавселенную и заставил пиксели сиять

Кажется, мир окончательно сошел с ума, и пока мы с вами пытаемся в полутьме ровно нарисовать стрелки перед утренним кофе, косметические гиганты решили, что красить живых людей — это вчерашний день. Знакомьтесь с новой реальностью: бюджетный бунтарь e.l.f. Cosmetics официально ушел покорять метавселенную ZEPETO со своим проектом «Express your e.l.f.». Если раньше мы часами подбирали идеальный тон под капризное освещение в ванной, то теперь зумеры с упоением штукатурят цифровые аватары.
Пиксели тоже хотят сиять: виртуальный праймер против гравитации
Честно говоря, маркетологам e.l.f. пора выдать отдельную медаль за наглость и изобретательность. Бренд взял свой главный хит — праймер Power Grip Primer (ту самую легендарную липкую жижицу, которая держит тон намертво даже в душном вагоне метро в час пик) — и превратил его в целую виртуальную экосистему. В ZEPETO игрокам предлагают красить своих цифровых альтер-эго текстурами из линейки Power Grip, натягивать на них брендовые виртуальные сумки, ювелирку и даже прически, светящиеся тем самым узнаваемым неоновым желе.

Как человек, повидавший тысячи составов, я искренне завидую этим аватарам. У них нет пор, которым угрожает забивание, нет купероза, им не нужно смывать гидрофильным маслом водостойкий пигмент и молиться на барьерный крем. Их виртуальный праймер держится вечно, не скатывается и не требует обновления пудрой в туалетной комнате ресторана. Мечта любого дерматолога: идеальная кожа без единого признака гиперкератоза, созданная парой кликов.
Игры разума: почему бренды бегут в Roblox, Twitch и ZEPETO
Если вам кажется, что это просто детские забавы, спешу вас отрезвить. Перед нами чистейшая психологическая многоходовка. e.l.f. Cosmetics уже давно обжили стриминговый сервис Twitch (где первыми додумались продавать косметику прямо во время игровых трансляций), построили виртуальную империю в Roblox, а теперь плотно взялись за ZEPETO. Зачем? Все гениальное просто: пока пятнадцатилетняя школьница подбирает макияж своему аватару, она неосознанно влюбляется в эстетику тюбика. А в выходные она пойдет в магазин и купит именно его, потому что он для нее — родной, понятный и ассоциируется с игрой, а не с нудными советами консервативных тетушек. ✨

Шеф по интегрированному маркетингу бренда Патрик О’Киф пафосно вещает о «стирании границ между красотой и культурой», инклюзивности и самовыражении. Перевожу с языка топ-менеджеров на человеческий: если молодое поколение сутками сидит в телефонах и не смотрит телевизор, косметика должна прийти к ним прямо в экран смартфона. И e.l.f. делает это блестяще, выбивая почву из-под ног у неповоротливого люкса.
Реальность с запахом текстур и ощущением на кончиках пальцев
Правда жизни, однако, заключается в том, что никакой метаверс не заменит нам плотного, влажного блеска на собственных губах и того самого детского восторга от открывания новой...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/poka-vy-spali-kultovyj-byudzhetnyj-brend-perenes-kultovyj-prajmer-v-metavselennuyu-i-zastavil-pikseli-siyat/