​Империя L’Oréal наносит ответный удар: зачем британские парфюмеры променяли столицу на суровый

​Империя L’Oréal наносит ответный удар: зачем британские парфюмеры променяли столицу на суровый север и почему мы продолжаем скупать дорогие флаконы

Слышали последние вести с туманного Альбиона? Британский парфюмерный дом Creed , тот самый, чьи увесистые флаконы гордо красуются на туалетных столиках сильных мира сего, решил совершить немыслимое. Они покинули пределы чопорного Лондона и открыли свой первый самостоятельный бутик в Манчестере. Да-да, в том самом промышленном и суровом севере Англии, который в нашем понимании примерно равен суровому, но богатому Уралу.

Площадь этого нового храма ольфакторной роскоши составляет скромные 525 квадратных футов — это, на минуточку, около 48 квадратных метров. Примерно как приличная «однушка» в спальном районе Москвы, только вместо дивана и телевизора здесь расставлены флаконы, общая стоимость которых приравнивается к крылу от самолета. И за всем этим великолепием теперь стоит не кто иной, как косметический гигант L’Oréal , который не так давно прибрал к рукам эту историческую марку.
Аристократия под крылом масс-маркет гиганта

Будем честны с самими собой: когда огромный концерн покупает нишевый бренд, внутри каждого парфюмерного маньяка тихонько плачет один маленький эстет. Мы же помним эти красивые легенды о том, что Creed передавался от отца к сыну с 1760 года, что они мешали ароматы для королевы Виктории и Уинстона Черчилля. А теперь они оказались в одной необъятной корпоративной семье с шампунями из ближайшего супермаркета. Иронично, не правда ли? Но маркетологи L’Oréal — ребята не промах. Они прекрасно знают, что продают не просто пахучую жидкость в стекле, они продают статус, иллюзию принадлежности к высшему обществу и тот самый пресловутый вайб «old money», который сейчас так отчаянно пытаются транслировать все подряд.

Манчестер выбран абсолютно не случайно. Это динамичный культурный центр, где водятся немалые деньги и где люди хотят пахнуть так же дорого, как в столице. Это классическая история экспансии, до боли знакомая и нам. Сначала бренд покоряет ЦУМ и ГУМ, а потом понимает, что за МКАДом тоже есть жизнь, и там тоже отчаянно хотят свой кусочек роскоши. Только вместо привычного корнера в «Золотом Яблоке» у британцев теперь собственный монобутик, где консультанты с идеальной осанкой будут рассказывать сказки о редчайших ингредиентах, собранных девственницами на рассвете.
Анатомия понтов: что мы на самом деле покупаем?

Раз уж мы заговорили о Creed , категорически невозможно обойти стороной их главные хиты. Возьмем, к примеру, великий и ужасный «Aventus» . О, этот аромат! Если бы у успешного успеха был запах, это был бы исключительно он. Ананас, береза, мускус — и вот вы уже не менеджер среднего звена, а дерзкий волк с Уолл-стрит, даже если едете в утренней маршрутке. Это любимая игрушка криптоинвесторов, бизнес-тренеров и тех, кто очень хочет ими казаться. Стоит он баснословных денег, но его продолжают сметать с полок, потому что он работает как невидимая, но очень...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/imperiya-lor%c3%a9al-nanosit-otvetnyj-udar-zachem-britanskie-parfyumery-promenyali-stoliczu-na-surovyj-sever-i-pochemu-my-prodolzhaem-skupat-dorogie-flakony/