У маркетплейсов разошлась динамика ежедневного охвата

У маркетплейсов разошлась динамика ежедневного охвата

В августе—сентябре ежедневный охват Wildberries снизился на 10% год к году, «Яндекс Маркета» — на 8%, тогда как у Ozon вырос на 26%. Исследование группы «Родная речь» построено на данных Mediascope. Одновременно время на Wildberries сократилось на 28%, на «Яндекс Маркете» выросло на 10%, а на Ozon — на 27%.

Аналитики связывают разницу не только с последствиями атак на склады, но и с рекламной активностью площадок и продавцов: Wildberries её сокращал, Ozon продолжал кампанию. RWB считает выбранные метрики недостаточными для оценки экосистемы. Поэтому эти проценты показывают изменение аудитории отдельных площадок, но сами по себе не доказывают переток покупателей между ними.