WB теряет покупателей, Ozon продолжает расти

WB теряет покупателей, Ozon продолжает расти

Вчера «Коммерсантъ» опубликовал данные исследования ГК «Родная речь» на основе Mediascope за август–сентябрь 2026 года.

Ежедневный охват Wildberries снизился на 10% год к году. Время, которое пользователи проводят на площадке, сократилось сразу на 28%.

У Ozon противоположная динамика: охват вырос на 26%, время использования — на 27%.

Яндекс Маркет тоже потерял 8% ежедневного охвата, хотя время использования выросло на 10%.

Эксперты связывают падение WB с последствиями атак на склады. Часть товаров стала недоступна, сроки доставки выросли, покупатели начали откладывать заказы.

Плюс WB сократил рекламную активность. Только в июле — на 63% относительно июня. Ozon при этом продолжал активно рекламироваться.

В RWB с выводами исследования не согласились. 🤥️️Говорят, что оценивать компанию только по показателям маркетплейса уже неправильно, поскольку у них целая экосистема.

Конечно, охват аудитории — это ещё не продажи. И снижение на 10% не означает, что WB потерял 10% покупателей или оборота.

Но теперь похожую динамику показывают не только отдельные кабинеты продавцов, но и независимые измерения аудитории.

Похоже, переток покупательской активности с WB на Ozon действительно происходит. Насколько он окажется устойчивым — посмотрим. 🤔️️️️️️

Если у вас плохо прогружаются файлы, все посты также доступны в MAX