​Аромат пустоты или гениальный маркетинг: что парфюмеры привезут из Дубая и почему мы будем это

​Аромат пустоты или гениальный маркетинг: что парфюмеры привезут из Дубая и почему мы будем это покупать

Октябрь. За окном типичная российская хмарь, батареи еще не везде согрели наши озябшие души, а в Дубае с 8 по 10 октября, как всегда, жарко, дорого и невероятно пафосно. Именно там разворачивается главное бьюти-событие Ближнего Востока — выставка Beautyworld Middle East. И пока мы кутаемся в безразмерные свитеры, парфюмерный дом Iberchem готовится представить там свой новый концепт с интригующим названием «The Space Between» («Пространство между»). Звучит как название артхаусного фильма, на котором половина зала засыпает, а вторая делает вид, что постигла дзен, не правда ли?

Но давайте копнем глубже. Как человек, который годами наблюдает за тем, как женщины пытаются найти себя на дне баночки с кремом или во флаконе нишевых духов, я вижу в этом названии нечто большее, чем просто красивый пиар-ход. «Пространство между» — это та самая невидимая дистанция, которую мы выстраиваем между собой и миром. Наш парфюм — это наша броня, наше приглашение или, наоборот, табличка «Не влезай, убьет». Вспомните, как работает Tom Ford Lost Cherry . Это же не просто вишня, это откровенная провокация, кричащая: «Я стою дорого, и мои углеводы тоже». А вот Byredo Blanche — это то самое «пространство», в котором хочется спрятаться от суеты, завернувшись в иллюзию свежевыстиранного белья, даже если у тебя дома кот перевернул лоток.

Iberchem, судя по всему, решили сыграть на тонких струнах нашей психики. В мире, где ароматы становятся все громче и агрессивнее (привет, великий и ужасный Baccarat Rouge 540 от Maison Francis Kurkdjian , из-за которого в лифт иногда зайти страшно — то ли петушки на палочке, то ли операционная), появление концепции, воспевающей паузу, воздух и недосказанность, выглядит как глоток свежего… ну, вы поняли.

С точки зрения косметологии и химии кожи, «воздушные» ароматы — это всегда лотерея. На холодной российской коже в минус десять они могут скукожиться и выдать ноту мокрого картона. На горячей — испариться за полчаса, оставив лишь легкое недоумение. Поэтому, когда маркетологи обещают нам «аромат пространства», я всегда советую: увлажняйте кожу! Наносите хороший базовый лосьон без запаха, прежде чем пшикать на себя эти дубайские инновации. Молекулы парфюма должны за что-то цепляться, иначе ваше «пространство между» превратится в черную дыру, поглотившую ваши деньги.

Вообще, ближневосточный рынок диктует свои правила. Там любят уд, розу, мускус в таких концентрациях, что европейский нос сворачивается в трубочку. Но Iberchem — ребята хитрые. Они понимают, что глобальный тренд сейчас — это осознанность, личные границы и тихая роскошь. Мы больше не хотим пахнуть так, чтобы шлейф сбивал с ног случайных прохожих. Мы хотим пахнуть для себя. И для того единственного человека, которого мы пустим в это самое «пространство между».

Ирония в том, что мы готовы платить огромные деньги за то, чтобы пахнуть… ничем.

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/aromat-pustoty-ili-genialnyj-marketing-chto-parfyumery-privezut-iz-dubaya-i-pochemu-my-budem-eto-pokupat/