​Иллюзия британского аристократизма: кто на самом деле диктует парфюмерную моду Лондону

​Иллюзия британского аристократизма: кто на самом деле диктует парфюмерную моду Лондону

Туманный Альбион с французским прононсом
Когда мы берем в руки этот безупречно лаконичный кремовый флакончик с черной окантовкой от Jo Malone London, в голове невольно начинает играть легкая джазовая мелодия, а перед глазами встают туманные пустоши, лорды в твидовых пиджаках и традиционный файв-о-клок. Мы покупаем эту элегантную иллюзию британского аристократизма, щедро приправленную ароматом груши и фрезии. Но знаете, что самое забавное в кулуарах большой парфюмерии? Этим истинно английским парадом уже более семнадцати лет командует… настоящая француженка.

Да-да, знакомьтесь: Селин Ру-Алезай, вице-президент по глобальной разработке ароматов Jo Malone London. И самое пикантное в ее истории то, что она пришла в святая святых парфюмерного мира вообще без профильного образования. В то время как потомственные «носы» Грасса годами тренировали свои обонятельные рецепторы, различая сто оттенков пачули, наша героиня занималась… помадами и тональными кремами.
От тяжелого люкса к невесомым шлейфам
До своего триумфального переезда в Лондон Селин долгие годы трудилась в отделе разработки макияжа. Сначала в Estée Lauder Companies в Нью-Йорке — бренде, от которого всегда веет этакой железобетонной надежностью, статусом и немного маминой косметичкой из сытых девяностых. Затем была работа в Dior в Париже. О, Dior! Это всегда пафос, золото и вечная классика, где даже красная помада смотрит на тебя с легким, истинно французским превосходством.

И вот, в марте 2009 года, судьба (и корпоративная необходимость) забрасывает Селин в Лондон. Ей нужно было переехать, а бренду Jo Malone London, принадлежащему все той же корпорации Estée Lauder, требовалась свежая кровь для укрепления позиций на британском рынке. Так специалист по пигментам и текстурам оказался в мире ольфакторных пирамид. И это, скажу я вам, стало лучшим, что могло случиться с маркой.
Прелесть дилетанта, или Как незнание правил помогает их нарушать
В психологии есть прекрасный термин — «мышление новичка». Когда ты не знаешь, как «правильно», ты просто берешь и делаешь как чувствуешь. Селин пришлось адаптироваться к миру парфюмерии со скоростью света. И именно отсутствие классического парфюмерного снобизма дало ей уникальную перспективу.

«Я никогда не видела ограничений или границ, потому что у меня просто не было предубеждений о том, что вообще возможно, а что нет» , — признается она. В мире, где веками существовало жесткое разделение на тяжелые древесные мужские одеколоны и легкомысленные цветочные женские духи, Селин просто сказала: «А почему бы и нет?» Она никогда не думала, что женский аромат должен быть строго определенным, и сделала ставку на эксперименты.

Именно под ее руководством и в тандеме с гениальным парфюмером Кристин Нажель (которая создала для бренда целых 47 композиций) на свет появились ароматы, перевернувшие наше представление о парфюмерном гардеробе. Взять...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/illyuziya-britanskogo-aristokratizma-kto-na-samom-dele-diktuet-parfyumernuyu-modu-londonu/