Британский миллионер бросает вызов индустрии красоты: 99 оттенков идеала, меняющие правила игры

Британский миллионер бросает вызов индустрии красоты: 99 оттенков идеала, меняющие правила игры

Приветствую вас, ценительницы прекрасного! Сегодня мы обсудим новость, которая заставила бьюти-мир слегка встрепенуться и потянуться за зеркальцем. Знаете, всегда забавно наблюдать, когда суровые мужчины из мира большого бизнеса внезапно решают, что именно они знают, чего не хватает нашим косметичкам. Встречайте: Тукер Сулейман, британско-турецко-кипрский магнат розничной торговли модной одеждой и звезда сурового реалити-шоу о бизнесе, решил покорить наши сердца (и кошельки), запустив собственный косметический бренд.

И не просто бренд, а монобрендовую империю, посвященную исключительно губам — Lipstick London . Да-да, вы не ослышались. Человек, который обычно инвестирует в стартапы с каменным лицом, теперь увлеченно рассуждает о подтонах нюдовых помад и текстурах блесков. И, судя по размаху, он настроен весьма серьезно.

Давайте разберем этот феномен под микроскопом. Что нам предлагают? Бренд запускает сразу 13 категорий продуктов для губ! Это классические помады, карандаши, блески, тинты, масла и бальзамы. И все это великолепие представлено в 99 оттенках. Ценовой сегмент заявлен как «доступная роскошь» — от 14 до 21 фунта стерлингов. Вполне разумно, учитывая, что сейчас даже чашка хорошего кофе с альтернативным молоком стоит почти как крыло самолета.
Психология цвета и концепция «гардероба для губ»
Сулейман заявляет о намерении произвести революцию в категории продуктов для губ. Его главная идея — превратить покупку помады из разового импульсивного действия в создание полноценного «гардероба». Знаете, это сродни тому, что сейчас происходит в парфюмерии с наслаиванием ароматов (так называемый scent layering). Идея не нова для моды, но в макияже губ она звучит интригующе.

С точки зрения психологии, это гениальный ход. Мы ведь давно не покупаем просто пигмент в красивом тюбике. Мы покупаем настроение, уверенность в себе, броню или, наоборот, инструмент для флирта. Красная помада — для важных переговоров, когда нужно, чтобы вас слушали. Нежный персиковый блеск — для легкого воскресного бранча. Сулейман предлагает нам смешивать текстуры: наносить стойкий тинт, сверху добавлять каплю увлажняющего масла, а контур подчеркивать карандашом на тон темнее для эффекта пухлых губ. Маркетологи бренда явно не зря едят свой хлеб!

«Мы хотим стать народным чемпионом среди помад. Для всех, кто красит губы, начиная с 18 лет и старше, у нас найдется идеальный вариант», — вещает новоиспеченный бьюти-гуру. Он обещает высочайшее качество, великолепный дизайн и отличную цену, подчеркивая, что «выгодно» не значит «дешево».
Кто стоит за кулисами Lipstick London?
Конечно, наивно полагать, что суровый инвестор сам ночами смешивал пигменты в лаборатории. Для создания магии он привлек тяжелую артиллерию в лице известного визажиста Пола Марша. И вот тут становится по-настоящему интересно.

Пол Марш ранее занимал ведущие позиции в таких гигантах индустрии...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/britanskij-millioner-brosaet-vyzov-industrii-krasoty-99-ottenkov-ideala-menyayushhie-pravila-igry/