​Упаковка решает всё: что заставит нас скупать косметику в следующем году

​Упаковка решает всё: что заставит нас скупать косметику в следующем году

Признайтесь честно, сколько раз вы покупали крем только потому, что баночка идеально подходила к цвету плитки в ванной? Мы все там были. Можно бесконечно рассуждать о пептидах, ретиноле и экстракте слюны гималайской ламы, но давайте смотреть правде в глаза: мы любим глазами. И маркетологи это знают лучше нас самих.

Недавно на выставке роскошной упаковки (да-да, есть и такие, где люди в дорогих костюмах на полном серьезе обсуждают угол наклона дозатора) аналитики, включая небезызвестную Кирсти Дулан, заглянули в хрустальный шар бьюти-индустрии. И то, что они там увидели, заставит наши кошельки нервно сжаться, а эстетическое чувство — трепетать от восторга.
Экологичность, но чтобы «дорого-богато»

Тренд на спасение планеты никуда не делся, но теперь он надел каблуки и накрасил губы красной помадой. Раньше эко-косметика выглядела так, будто ее смешали в лесу и упаковали в переработанный картон, который расползался от влажности в нашей суровой российской ванной. Теперь же экологичность обязана быть роскошной. ✨

Бренды массово переходят на стекло и тяжелый алюминий. Вспомните солидные флаконы «Tata Harper» — берешь в руки и понимаешь, за что отдал половину зарплаты. Зеленое стекло, золотые помпы… Красота! Или взять систему рефилов от «Kjaer Weis» . Их металлические футляры весят столько, что ими можно отбиваться от хулиганов в темном переулке. Покупаешь один раз этот роскошный слиток, а потом просто меняешь внутренние блоки. Правда, стоят эти блоки так, словно внутри не румяна, а пыльца фей, но идея отличная. Мы будем видеть все больше тяжелого люкса, который можно использовать годами, передавая по наследству вместе с фамильным серебром.
Тактильный экстаз и АСМР для полочки в ванной

Производители поняли, что мы трогаем косметику каждый день, и этот процесс должен приносить физическое удовольствие. Магнитные крышечки, которые закрываются с идеальным, глухим щелчком — это же чистый АСМР! Вспомните помады «Byredo» или флаконы «Chanel» . Этот звук «клик» — как музыка для уставшей души после поездки в метро в час пик.

В ближайшие годы нас ждут флаконы с покрытием soft-touch, рельефное стекло, напоминающее хрусталь бабушкиного сервиза (только модный), и дозаторы, которые выдают ровно ту каплю сыворотки, которая нужна, а не выплевывают ее вам на любимую шелковую блузку. Кстати, о дозаторах. Упаковки «Drunk Elephant» с их поворотными механизмами — это, конечно, весело и гигиенично, но признаемся: если механизм заест, выковырять оттуда крем за сто долларов — та еще задачка для инженера с высшим образованием.
Минимализм против безумного максимализма

Нас ждет биполярное расстройство в мире дизайна. С одной стороны — стерильный, аптечный минимализм. Белые тюбики, черные шрифты, ничего лишнего. Привет, «The Ordinary» и их многочисленные клоны. Это создает иллюзию того, что вы купили не просто крем, а серьезное лекарство от старости, разработанное в...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/upakovka-reshaet-vsyo-chto-zastavit-nas-skupat-kosmetiku-v-sleduyushhem-godu/