Золотые петушки против тяжелого люкса: почему за новым брендом MOLVI в Золотом Яблоке выстроятся

Золотые петушки против тяжелого люкса: почему за новым брендом MOLVI в «Золотом Яблоке» выстроятся очереди

Знаете это восхитительное, но слегка пугающее чувство, когда заходишь в «Золотое Яблоко» исключительно за упаковкой ватных дисков и, может быть, новым пинцетом, а выходишь в состоянии легкой потребительской амнезии, с огромным шуршащим пакетом, полным мерцающих баночек, и зияющей дырой в бюджете размером с небольшую черную дыру? Вот и я, взрослая женщина с железобетонной силой воли (по крайней мере, как я самонадеянно любила о себе думать вплоть до прошлой пятницы), снова попалась на блестящую удочку гениальных стратегов от мира бьюти-маркетинга.

Брожу я, значит, между стройными, манящими рядами стендов, окидываю ленивым, но цепким взглядом бьюти-маньяка со стажем привычные флаконы. И тут мой внутренний эстет, обычно мирно дремлющий под толстым слоем жизненного цинизма и профессионального скепсиса, делает стойку. На полках материализовалось нечто совершенно новое, окутанное густой завесой тайны и ослепительным золотым сиянием. Встречайте — бренд MOLVI.

Что мы вообще о нем знаем? Да ровным счетом ничего! Информационный вакуум вокруг запуска такой плотный, будто это не декоративная косметика, а разработка оборонной промышленности. Никаких тебе помпезных пресс-релизов, ни назойливых ковровых бомбардировок таргетированной рекламой из каждого смартфона, ни проплаченных восторгов. Бренд тихо, грациозно и без лишней суеты появился эксклюзивно в «ЗЯ», словно породистый кот, который гуляет сам по себе и знает себе цену.

Эстетика имперского шика, или Hourglass с русским акцентом

Но давайте отвлечемся от маркетинговых стратегий и поговорим о главном — об упаковке. О, эти баночки! Это же просто визуальный экстаз и настоящий праздник для сороки, которая, будем откровенны, живет внутри каждой из нас. Тяжелый пластик, искусно мимикрирующий под металл, золотые детали, витиеватые, почти сказочные узоры, какая-то невероятно тонкая роспись… и петушки! Да-да, настоящие, исконно русские фольклорные мотивы, но поданные под таким изысканным соусом тяжелого люкса, что просто диву даешься.

Смотришь на это великолепие, крутишь в руках, и в голове моментально всплывает стойкая ассоциация со знаменитым Hourglass. Те же выверенные, обтекаемые архитектурные формы, то же благородное, сдержанное свечение. Только вот Hourglass со своими космическими ценами заставляет мой кошелек нервно икать, сжиматься в комочек и проситься обратно в недра сумки. А MOLVI, судя по весьма гуманным ценникам, явно не планирует оставлять нас без ужина в приличном ресторане до конца месяца. Это такой, знаете ли, доступный, демократичный шик с ярко выраженным национальным колоритом. Наконец-то кто-то в индустрии догадался, что мы, конечно, любим глазами и жаждем эстетики на туалетном столике, но при этом умеем отлично считать свои кровно заработанные деньги!

Семейные тайны: кто дергает за ниточки за кулисами?

Естественно, мой внутренний бьюти-Пинкертон не...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/zolotye-petushki-protiv-tyazhelogo-lyuksa-pochemu-za-novym-brendom-molvi-v-zolotom-yabloke-vystroyatsya-ocheredi/