Офлайн-косметика продолжает проигрывать маркетплейсам

Офлайн-косметика продолжает проигрывать маркетплейсам

«М.Косметик» начала заметно сокращать сеть. За первое полугодие закрыли 97 магазинов — в 4,6 раза больше, чем годом ранее, пишет «Коммерсантъ».

На конец июня у сети оставалось 881 магазин. Причём тормозит уже и выручка: в 2025 году она выросла на 18,3%, а за первое полугодие 2026-го — только на 5,1%.

Одна из причин — маркетплейсы. 🤥 Косметика прекрасно продаётся онлайн, а WB и Ozon забирают всё большую часть спроса.

И здесь офлайну тяжело конкурировать не только ценой.

На маркетплейсе у покупателя в одном поиске сотни брендов, отзывы, доставка завтра или сегодня и ПВЗ около дома. Ради шампуня, крема или туши специально идти в магазин нужно всё меньше.

Похоже, косметику ждёт примерно то же, что уже произошло с некоторыми другими категориями: офлайн останется, но магазинов для этого понадобится сильно меньше.

Если у вас плохо прогружаются файлы, все посты также доступны в MAX