​Парфюмерная рокировка десятилетия: кто заставит нас пахнуть триумфом и почему рынок ароматов

​Парфюмерная рокировка десятилетия: кто заставит нас пахнуть триумфом и почему рынок ароматов больше не будет прежним

Утро, чашка двойного эспрессо, патчи под глазами, которые обещают стереть следы вчерашнего дедлайна, и свежая сводка новостей индустрии красоты. Казалось бы, чем нас еще можно удивить? Нишевая парфюмерия с ароматом асфальта после дождя уже была, кремы с экстрактом слез единорога — тоже. Но тут на арену выходит новость, заставляющая поперхнуться тем самым эспрессо: бренд Puma возвращается в большую парфюмерную игру. И не просто возвращается, а делает это с размахом, достойным голливудского блокбастера.
Смена декораций и новые покровители

Итак, давайте разбираться в этой мыльной опере. Компания Interparfums, известная своим умением превращать имена модных домов в звонкую монету (и не менее звонкие шлейфы), отхватила эксклюзивную лицензию на создание ароматов под брендом Puma. Контракт подписан аж до 2037 года! Видимо, ребята настроены крайне серьезно и планируют обеспечить нас спортивным амбре на десятилетие вперед. Первый запуск намечен на 2027 год. У нас есть время морально подготовиться и освободить место на туалетном столике.

Если вы, как и я, обладаете хорошей памятью на ароматы, то наверняка помните те времена, когда парфюмерией Puma заведовали такие гиганты, как L’Oréal и Procter & Gamble. О, это была славная эпоха нулевых и десятых! Флаконы, напоминающие бутылки для воды, и композиции, которые пахли так, словно вы только что вышли из душа после изнурительной тренировки, даже если на самом деле вы просто бежали за уходящим троллейбусом. L’Oréal, конечно, мастера своего дела — их «Mugler Alien» до сих пор сводит с ума половину планеты своей инопланетной жасминовой мощью, а P&G съели собаку на утилитарных запахах чистоты. Но, будем откровенны, спортивные ароматы того времени часто грешили излишней прямолинейностью. Это был запах цитрусового освежителя, помноженный на юношеский максимализм.
Психология спортивного парфюма

Зачем вообще нужен парфюм от спортивного бренда? Тут включается чистая психология, мои дорогие ценительницы прекрасного. Покупая флакончик с пумой в прыжке, мы покупаем не просто жидкость. Мы покупаем иллюзию собственной продуктивности. Пару пшиков — и вот ты уже не уставшая женщина, мечтающая о бокале просекко и сериале, а фитнес-гуру, готовая покорить марафонскую дистанцию. Это идеальный маркетинговый крючок. Мы хотим ассоциироваться с успехом, здоровьем и той самой «лучшей версией себя», которую нам так активно продают со всех экранов. ‍♀

Жан Мадар, председатель и генеральный директор Interparfums, вещает о том, что Puma — это глобальный бренд, соединяющий спорт, культуру и моду. Звучит как типичный пресс-релиз, но доля истины в этом есть. Сегодня кроссовки носят с шелковыми платьями, а спортивные костюмы стали униформой для бранчей на Патриарших. Границы стерлись. И аромат должен соответствовать этой новой реальности. Он не может пахнуть просто лимоном и мятой. Он должен пахнуть...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/parfyumernaya-rokirovka-desyatiletiya-kto-zastavit-nas-pahnut-triumfom-i-pochemu-rynok-aromatov-bolshe-ne-budet-prezhnim/