​Треники для вашей кожи: зачем производитель спортивной одежды внезапно занялся косметикой и стоит

​Треники для вашей кожи: зачем производитель спортивной одежды внезапно занялся косметикой и стоит ли нам это покупать

Признайтесь честно, кто из нас не покупал абонемент в фитнес-клуб исключительно ради того, чтобы выгулять новые, возмутительно дорогие и идеально сидящие легинсы? Мы все там были. И маркетологи британского бренда спортивной одежды «Sweaty Betty» прекрасно знают эту нашу маленькую слабость. Но теперь им мало просто обтягивать наши бедра высокотехнологичным спандексом. Они решили пойти дальше и проникнуть в святая святых — в нашу косметичку. Да, вы не ослышались: бренд, чье название буквально переводится как «Потная Бетти», запустил собственную линию уходовой косметики «Beauty & Wellness Collection».

И прежде чем вы скептически поднимете бровь (надеюсь, свежеокрашенную и идеально уложенную гелем от «Anastasia Beverly Hills»), давайте разберемся, что за зелье они нам предлагают. Эксклюзивные права на продажу получила британская сеть аптек «Boots» — та самая, ради которой бьюти-маньяки раньше были готовы продать душу, заказывая через десятых посредников их легендарные сыворотки. Теперь на полках рядом с витаминами и пластырями будут красоваться баночки от «Sweaty Betty».
Четыре всадника фитнес-апокалипсиса: разбираем коллекции
Создатели решили не мелочиться и выкатили сразу четыре линейки, закрывающие все потребности современной женщины, которая пытается балансировать между карьерой, личной жизнью и попытками не умереть на беговой дорожке. Звучит амбициозно, не правда ли?

«Keep It Chill» — название говорит само за себя. Это для тех моментов, когда вы смотрите на штангу, а штанга смотрит на вас, и вы решаете, что сегодня, пожалуй, день кардио… в виде неспешной прогулки до кулера с водой.
«After Class» — звучит как ностальгия по школьным временам, но на деле это арсенал для экстренного восстановления после того, как тренер-садист заставил вас сделать сто берпи.
«Clean Start» — идеальное название для понедельника, когда мы торжественно клянемся начать новую жизнь, отказаться от углеводов и наконец-то начать пользоваться скрабом для тела не раз в полгода, а регулярно.
«Sweat Reset» — кнопка перезагрузки для тех, кто действительно оправдал название бренда и вспотел так, словно разгружал вагоны с углем, а не занимался пилатесом.

Ассортимент, надо сказать, весьма продуманный. Никаких вам сложных многоступенчатых систем, в которых без высшего химического образования не разобраться. Все предельно утилитарно: дымки для тела и волос (потому что мы все знаем, как «ароматно» пахнет голова после интенсивной тренировки, а сухой шампунь «Batiste» не всегда спасает ситуацию), скрабы, эксфолианты и лосьоны. Формат идеален: кинула в спортивную сумку, использовала в душевой фитнес-клуба, побежала дальше покорять мир.
Ароматерапия или маркетинговый гипноз?
Но самое интересное кроется в деталях. Бренд заявляет о некой инновационной технологии «AromaWellness Relax». Звучит как заклинание из Хогвартса, но на практике...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/treniki-dlya-vashej-kozhi-zachem-proizvoditel-sportivnoj-odezhdy-vnezapno-zanyalsya-kosmetikoj-i-stoit-li-nam-eto-pokupat/