Wildberries готовит персональное главное фото карточки для разных покупателей

Wildberries готовит персональное главное фото карточки для разных покупателей

Площадка разрабатывает механику, при которой один товар будет показываться в каталоге с разной обложкой в зависимости от сегмента аудитории. Например, молодому покупателю можно показать лайфстайл-кадр, а старшему — изображение с акцентом на ГОСТ или практические свойства. Сам товар и остальные данные карточки при этом не меняются.

Что это значит для селлеров:
— одной универсальной обложки скоро может быть недостаточно;
— варианты нужно строить вокруг реальных свойств товара, а не выдуманных обещаний;
— до масштабирования стоит подготовить 2–3 визуальные гипотезы и сравнивать CTR, конверсию в заказ и возвраты по каждому сегменту.