Конец культа гладкой кожи: почему косметические гиганты внезапно прекратили охоту на зумеров и

Конец культа гладкой кожи: почему косметические гиганты внезапно прекратили охоту на зумеров и обратили взор на нас

Признайтесь честно, дорогие мои читательницы, сколько раз вы стояли перед сияющим корнером в косметическом магазине, чувствуя себя так, словно случайно забрели на вечеринку для подростков? ‍♀ Вокруг сплошные неоновые палетки, блестки размером с конфетти и тональные кремы, матирующие так, что лицо превращается в безжизненную маску. Индустрия красоты десятилетиями убеждала нас, что после определенного возраста мы должны либо отчаянно молодиться, скупая банки с кричащими надписями «anti-age», либо тихо уйти в тень, довольствуясь гигиенической помадой. Но, кажется, лед тронулся. Маркетологи наконец-то посмотрели на статистику и поняли, у кого на самом деле находятся деньги.

На сцену выходит Sarah Creal Beauty — бренд, который буквально ворвался на британский рынок через сеть Space NK. И знаете, что самое интересное? Он создан специально для женщин старше сорока. Сара Криал, основательница марки, не просто девушка с улицы. Эта женщина тридцать лет создавала формулы для Prada Beauty, Tom Ford Beauty, Bobbi Brown и Victoria Beckham Beauty. (Мой личный комментарий: если она пережила работу с Викторией Бекхэм, она точно знает толк в стойкости и идеальных текстурах).

Сара провела исследование и выяснила то, что мы с вами знали и так: 99% женщин элегантного возраста хотят видеть косметику, созданную для их потребностей, и моделей, которые выглядят как живые люди, а не как отфотошопленные инопланетянки. Вы только вдумайтесь в ее слова: «Вы хотите сказать, что женщинам за 40 положено всего два бренда, тогда как поколение Z получает 20 000? В этом и кроется проблема». Золотые слова, Сара!

Бренд делает ставку на увлажнение, восстановление и комфорт. Никаких сухих текстур, которые забиваются в морщинки и кричат на весь мир: «Смотрите, я забыла нанести увлажняющий крем!». Взять хотя бы их хиты. Твердая сыворотка для губ The Adults Are Talking Solid Lip Serum (наконец-то бальзам, который действительно питает, а не просто лежит жирным блином) , тушь Back of the Cab Mascara и пептидный блеск No Further Questions Peptide Lip Gloss. Названия — просто песня! Ироничные, дерзкие, показывающие, что после сорока жизнь не заканчивается, а чувство юмора только острее.
Не только Сара: кто еще понял правила игры

Конечно, Сара Криал не одинока в этом крестовом походе за здравый смысл. На рынке уже есть игроки, которые давно смекнули, что взрослая женщина — это самый благодарный, но и самый требовательный клиент. Мы уже научились читать составы, мы знаем, что такое пептиды и гиалуроновая кислота, и нас не проведешь красивой баночкой с пустышкой внутри.

Laura Geller Beauty . Этот бренд с 2021 года снимает в своих кампаниях только женщин 40+. Их знаменитые запеченные текстуры (настоящее спасение: ложатся тончайшей вуалью, не подчеркивают рельеф и не делают из лица припудренный персик) — это классика, которая работает.
Studio10 . Бренд...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/konecz-kulta-gladkoj-kozhi-pochemu-kosmeticheskie-giganty-vnezapno-prekratili-ohotu-na-zumerov-i-obratili-vzor-na-nas/