​Парфюмерный снобизм высшей пробы: зачем Aesop заставил Токио читать ароматы между строк

​Парфюмерный снобизм высшей пробы: зачем Aesop заставил Токио читать ароматы между строк

Приветствую, ценительницы прекрасного! Если вы думали, что предел парфюмерного маркетинга — это флакон, инкрустированный стразами размером с перепелиное яйцо, или аромат, обещающий приворожить любого олигарха в радиусе километра, то готовьтесь к элегантному разрыву шаблонов. Австралийский бренд Aesop , тот самый, что приучил нас покупать мыло для рук по цене крыла от самолета, решил, что просто продавать духи — это слишком банально. Они превратили парфюмерию в литературу. И не где-нибудь, а в Токио.

Представьте себе историческое здание Хёкэйкан Токийского национального музея. Место, где пылинки, кажется, падают с особым почтением к многовековой культуре. Именно там раскинулся мультисенсорный проект The Fragrant Fables (что можно перевести как «Ароматные басни»). Выставка посвящена всего трем ароматам: Entirely Aurner , Tacit Truths и Unforeseen Aer . Звучит как названия диссертаций по философии, не правда ли?

Давайте будем честны: мы все устали от этих консультантов в сетевых магазинах, которые брызгают вам в лицо чем-то сладко-удушливым со словами: «Это наша новинка, очень сексуальный шлейф!». Aesop пошел другим путем — путем интеллектуального соблазнения. Каждый парфюм на этой выставке — не просто композиция из верхних, средних и базовых нот (боже, как это скучно!), а полноценная история. Бренд предлагает нам буквально «прочитать» запах. У каждого аромата появилось свое физическое пространство, где его характер раскрывается через ингредиенты, музыку, текст и визуальные образы.

Главным визуальным элементом стали парящие книги и листы бумаги. Японская мастерица Хироко Танино (человек, который явно познал дзен) создала инсталляции из традиционной бумаги васи (和紙). В итоге страницы словно зависли в воздухе, превратив музейный зал в сюрреалистичную библиотеку. Знаете, это выглядит так, словно ваш рабочий стол в офисе в конце квартала вдруг обрел невесомость и стал произведением современного искусства. Только вместо годовых отчетов вы «читаете» ароматы.

Как маркетолог, снимаю шляпу. Это гениально. Продавать не жидкость во флаконе, а статус интеллектуала. Когда вы наносите на себя условный Tom Ford Lost Cherry (прекрасный, к слову, аромат, если вам хочется пахнуть как самая дорогая вишенка на торте в этом ресторане), вы транслируете одно. Но когда вы выбираете Aesop, вы как бы говорите миру: «Я читаю Кафку в оригинале, пью матчу на альтернативном молоке и медитирую на рассвете». И неважно, что на самом деле вы вчера заедали стресс пельменями под сериал — аромат сделает всю работу за вас.

Кстати, о самих ароматах. Если вы знакомы с их культовым кремом для рук Aesop Resurrection Aromatique Hand Balm (тем самым, в алюминиевой тубе, которая мнется так эстетично, что хочется сфотографировать ее для глянца), вы знаете их почерк. Это всегда что-то природное, немного аптечное, травянистое и невероятно успокаивающее. Японская эстетика минимализма...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/parfyumernyj-snobizm-vysshej-proby-zachem-aesop-zastavil-tokio-chitat-aromaty-mezhdu-strok/