​e.l.f. и Bubble слились в одной банке: торжество ленивого ухода и гениальность современных

​e.l.f. и Bubble слились в одной банке: торжество ленивого ухода и гениальность современных маркетологов

Знаете, бывают такие моменты, когда стоишь перед зеркалом в ванной где-нибудь в спальном районе, смотришь на свою батарею баночек и думаешь: «А что, если смешать вот этот крем за три копейки с вон той дорогущей сывороткой? Наверное, случится магия, и я проснусь Анджелиной Джоли». Мы все так делали. Мы все алхимики собственной красоты, смешивающие текстуры на тыльной стороне ладони в надежде на чудо. И знаете что? Большой Брат от бьюти-индустрии за нами внимательно наблюдает. И не просто наблюдает, а делает на нашей лени и тяге к экспериментам миллионы.

В последнее время бренд e.l.f. стал мелькать буквально из каждого утюга. Если раньше мы помнили их как создателей вполне сносных, но откровенно бюджетных палеток, которые покупались на сдачу, то сейчас это настоящие акулы рынка. Они переоделись, умылись, наняли, судя по всему, команду маркетологов-психопатов (в хорошем смысле этого слова) и начали захватывать наши косметички. И вот — очередная коллаборация, от которой дергается глаз у эстетов и радостно бьется сердце у зумеров. На этот раз e.l.f. вступили в порочную, но коммерчески успешную связь с Bubble .

Для тех, кто проспал последние пару лет: Bubble — это тот самый бренд, чьи яркие баночки с помпой-дозатором в форме цветочка сейчас стоят на полке у каждого подростка. Их увлажняющие кремы неплохи, хотя, будем откровенны, половина цены там — за дизайн, который так и просится в кадр коротких видео. И вот эти два гиганта решили не просто выпустить совместный продукт, а буквально слить свои бестселлеры в один флакон. И самое смешное в этой истории — это то, как родилась идея.

Они не сидели в стерильных лабораториях, напряженно морща лбы. Они просто открыли социальные сети и увидели, что пользователи сами, своими ручками, смешивают продукты этих двух брендов. Это же гениально! Зачем придумывать велосипед, если потребитель уже сам его собрал, покрасил и даже поехал? Бренды просто подсмотрели эту народную забаву и решили: «А давайте продавать им то же самое, но уже смешанное, и назовем это инновацией!»

Итак, давайте препарируем эту коллекцию, состоящую из трех «франкенштейнов» современного ухода и макияжа.

Первый лот — Drop N’ Dunk . Это союз увлажняющего крема от Bubble (того самого, базового, который просто закрывает потребности кожи в воде) и бронзирующих капель e.l.f. . Идея понятна: мы все хотим выглядеть так, будто только что вернулись с Мальдив, а не отпахали смену в офисе под светом люминесцентных ламп. Бронзирующие капли — вещь капризная, их вечно то переборщишь, то недоборщишь, превратившись в леопарда. А тут за вас уже все смешали. Намазала — и пошла украшать мир своим искусственным, но таким привлекательным загаром. С точки зрения косметологии — это окклюзия плюс пигмент. С точки зрения психологии — это покупка иллюзии отпуска за пару десятков долларов.

Второй экземпляр — Camo Slide . Здесь у нас увлажняющая...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/e-l-f-i-bubble-slilis-v-odnoj-banke-torzhestvo-lenivogo-uhoda-i-genialnost-sovremennyh-marketologov/