​Возвращение блудного лосьона: Зачем Lush воскресил свой главный хит и почему мы снова откроем

​Возвращение блудного лосьона: Зачем Lush воскресил свой главный хит и почему мы снова откроем кошельки

Триумфальный камбэк, или Искусство создавать дефицит

Мои прекрасные ценительницы бьюти-индустрии, давайте начистоту: все мы немного жертвы грамотного маркетинга. Знаете этот классический трюк? Сначала нужно громко и с помпой убрать с полок любимый продукт, заявить о «начале новой эры», выдержать театральную паузу, пока клиенты не начнут писать петиции и рыдать у закрытых дверей магазинов, а потом — вуаля! — вернуть его под бурные овации. Именно этот блестящий спектакль сейчас разыгрывает перед нами британский бренд Lush. Тот самый Lush, чей ядреный аромат эфирных масел и бомбочек для ванны сбивает с ног еще за три квартала до торгового центра, заставляя аллергиков нервно сжимать ингаляторы, а нас с вами — тянуться за кредиткой.

Итак, легендарный лосьон для тела «Charity Pot» возвращается! В сентябре 2024 года бренд безжалостно снял его с производства, заявив, что они переходят к новым форматам пожертвований. Но, как говорится, не прошло и пары лет, как глас народа был услышан. С 15 сентября заветная черная баночка появится в приложении Lush, а с 17 сентября триумфально вернется на полки магазинов. Цена вопроса — 11 фунтов стерлингов (наши байеры уже наверняка потирают руки, готовясь оформлять заказы). И знаете что? Мы снова его купим. Потому что маркетологи Lush — гении, а наша кожа в преддверии отопительного сезона умоляет о пощаде. ❄
Психология этичного потребления, или Как спасти мир, намазывая пятки

В чем феномен «Charity Pot»? Почему по нему так скучали? Ведь на рынке полно отличных средств! Взять хотя бы базовый аптечный бренд «CeraVe» — работает как швейцарские часы, но скучный до зевоты. Или пафосный «La Mer» — стоит как крыло от самолета, продает нам иллюзию причастности к элите, но по составу иногда вызывает вопросы у въедливых химиков. А вот Lush бьет в самое сердце миллениалов и зумеров — в чувство вины и желание быть хорошими.

Фишка лосьона в том, что 75% от его стоимости (за вычетом налогов) идет на финансирование низовых инициатив: защиту прав человека, экологии и животных. Марк Константин, соучредитель Lush, запустил этот проект в далеком апреле 2007 года. Он скромно надеялся собрать миллион фунтов. В итоге к 2024 году набежало почти 80 миллионов! Это же гениально: мы покупаем жирненький, питательный крем, спасаем свои локти от превращения в наждачную бумагу, а заодно — спасаем какую-нибудь редкую черепашку на другом конце света. Идеальная индульгенция современности! Мы гладим себя по увлажненной ноге и думаем: «Я не транжира, я филантроп».
Что внутри баночки и почему это работает в наших широтах

Оставим на минуту высокие материи и посмотрим на продукт глазами косметолога. Текстура у «Charity Pot» — это не легкий флюид, который испаряется с кожи через пять минут. Это тяжелая артиллерия. Масло какао, миндальное масло, глицерин и мощный аккорд из иланг-иланга и розового дерева. Для наших суровых...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/vozvrashhenie-bludnogo-losona-zachem-lush-voskresil-svoj-glavnyj-hit-i-pochemu-my-snova-otkroem-koshelki/