Миллиарды на улитках и TikTok: кто заставляет нас скупать косметику тоннами
Мои прекрасные ценительницы прекрасного! Пока мы с вами медитируем над очередной баночкой сыворотки, пытаясь понять, действительно ли она стирает морщины или просто красиво блестит на туалетном столике, глобальные корпорации подводят итоги полугодия. И, скажу я вам, цифры там такие, что хочется немедленно нанести успокаивающую маску с центеллой азиатской.
Британский гигант THG (The Hut Group, если кто забыл, кому принадлежит половина наших любимых бьюти-сайтов) отчитался о доходах за первую половину 2026 года. Выручка группы достигла, на минуточку, 828,7 миллиона фунтов стерлингов, показав рост на 7,2%. Причем львиная доля этого пиршества — около 60% — приходится именно на косметику. Бьюти-подразделение заработало 500,2 миллиона фунтов. Видимо, стресс последних лет мы все дружно решили замазывать плотным консилером и заливать тониками с кислотами.
Главная звезда этого финансового банкета — наш старый знакомый Lookfantastic . Розничные продажи в Великобритании подскочили на 6,7%, а продажи средств по уходу за кожей взлетели аж на 17,4%. И это совершенно неудивительно! За полгода они выкатили на виртуальные полки более 50 новых премиальных брендов. Знаете, как это работает? Заходишь купить базовую умывалку, а выходишь с корзиной, полной тяжелого люкса. Например, берешь Elemis — их очищающий бальзам с коллагеном пахнет так, будто ты уже лежишь в дорогом спа где-нибудь на Бали, а не в своей ванне в спальном районе. Стоит, конечно, прилично, но кожа после него — чистый шелк. Или знаменитый Olaplex — сколько бы мы ни ворчали, что это просто распиаренная водичка, но после неудачного осветления рука все равно предательски тянется к заветному флакону под номером три. ✨
Но настоящий двигатель торговли сейчас — это социальные сети. Продажи Lookfantastic через TikTok Shop выросли на фантастические 26% год к году. Будем честны с самими собой: мы все хотя бы раз покупали средство просто потому, что какая-то девятнадцатилетняя фея с идеальной (от природы, а не от крема!) кожей сказала, что это «абсолютный мастхэв». Так мы скупаем Charlotte Tilbury — их расхваленный Flawless Filter обещает сияние голливудской дивы, а на деле, если у вас комбинированная кожа, может коварно подчеркнуть поры. Но магия бренда работает безупречно, и мы покорно несем деньги в кассу.
Отдельная песня — это K-beauty , корейская косметика. Только благодаря ей THG привлек более 64 000 новых клиентов! Корейцы давно поняли: чтобы продать нам крем, нужно положить туда что-то максимально экзотическое. Улиточный муцин от COSRX , который тянется как расплавленный сыр на горячей пицце, но при этом шикарно увлажняет и заживляет высыпания. Или центелла от Dr. Jart+ — их знаменитый зеленый крем-корректор Cicapair спасает краснеющее лицо лучше любого психотерапевта. Мы отчаянно хотим «стеклянную кожу», и корейские маркетологи с радостью продают нам эту мечту в симпатичных баночках.
Что самое...
продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/milliardy-na-ulitkah-i-tiktok-kto-zastavlyaet-nas-skupat-kosmetiku-tonnami/
КосметикУ
11 сен 2026 15:32
Комментариев пока нет.