​Парфюмерная революция или маркетинг чистой воды: препарируем Unforeseen Aer и новую коллекцию, о

​Парфюмерная революция или маркетинг чистой воды: препарируем Unforeseen Aer и новую коллекцию, о которой говорят все

Приветствую, ценительницы прекрасного и жертвы беспощадного парфюмерного маркетинга! Сегодня мы с вами погрузимся в дивный новый мир ароматов, где маркетологи, кажется, окончательно потеряли связь с реальностью, а парфюмеры пытаются переплюнуть самих себя. На повестке дня — обновление нашумевшей коллекции, которая обещает нам не просто запахи, а целую «парфюмерную архитектуру». Звучит так, будто нам пытаются продать элитную студию в Москва-Сити, а не флакончик душистой воды, не правда ли?
Архитектура во флаконе: строим замки из воздуха

Итак, создатели заявляют о «новой архитектуре аромата». Если раньше мы с вами, простые смертные, довольствовались пирамидой из верхних, средних и базовых нот, то теперь нам предлагают возводить целые особняки на своей коже. Видимо, скоро к каждому флакону будут прилагаться кадастровый паспорт и разрешение на строительство. На деле же это означает, что аромат должен раскрываться не линейно, а объемно, создавая вокруг вас невидимый, но ощутимый кокон. Вспомните легендарный Baccarat Rouge 540 от Maison Francis Kurkdjian — вот уж где архитектура так архитектура, заполняет собой всё пространство от Патриарших прудов до самых окраин, не оставляя шанса выжить аллергикам в радиусе километра. Надеюсь, новинка будет более милосердна к окружающим в час пик в метро.
Литературные идентичности: чем пахнет Достоевский?

Дальше — больше. Нам обещают «литературные идентичности». Видимо, просто пахнуть розой или сандалом нынче моветон. Теперь ваш парфюм должен цитировать Бродского и томно вздыхать над томиком Цветаевой. Интересно, как это реализовано на практике? Если аромат посвящен русской классике, то он должен пахнуть безысходностью, сырым Петербургом и слегка — топором Раскольникова? Шутки шутками, но тренд на интеллектуализацию парфюмерии набирает обороты. Мы уже видели нечто подобное у Byredo с их Bibliothèque (пахнет старыми книгами, пылью и легким налетом снобизма — обожаю его для походов в музеи) или у Maison Margiela с их Whispers in the Library . Посмотрим, насколько убедительными окажутся новые «литературные» опусы. Главное, чтобы не получилось как с бульварными романами: обложка яркая, а внутри — сплошное разочарование.
Редизайн флаконов: минимализм головного мозга

Конечно же, не обошлось без редизайна флаконов. Куда же без этого? Старые, видимо, недостаточно гармонировали с интерьерами в стиле джапанди и скандинавским минимализмом. Теперь нас ждут новые, еще более лаконичные, тяжелые стеклянные формы. Знаете, такие флаконы, которыми в случае чего можно отбиваться от назойливых ухажеров в темном переулке. Практично! Лично я ценю тяжелое стекло — оно приятно холодит руку и внушает иллюзию, что ты отдала половину зарплаты не зря. Хотя, будем честны, иногда скучаешь по безумной роскоши в стиле Clive Christian , где на крышке корона, а сам флакон выглядит так, будто его украли из...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/parfyumernaya-revolyucziya-ili-marketing-chistoj-vody-prepariruem-unforeseen-aer-i-novuyu-kollekcziyu-o-kotoroj-govoryat-vse/