Эволюция парфюмерного хайпа: зачем культовый бренд заставляет нас покупать воздух в кинетических

Эволюция парфюмерного хайпа: зачем культовый бренд заставляет нас покупать воздух в кинетических ящиках

Помните те славные времена, когда в каждом уважающем себя бизнес-центре от Москвы до самых до окраин витал тот самый, неуловимый, но до боли знакомый шлейф? Тот самый аромат, который консультанты в парфюмерных бутиках с заговорщицким шепотом называли «парфюмом с феромонами, который раскрывается на всех абсолютно по-разному». Да-да, речь идет о великой и ужасной Molecule 01 от бренда Escentric Molecules . Бренда, который совершил невозможное: умудрился продать нам один-единственный синтетический ингредиент Iso E Super по цене крыла от небольшого частного самолета, убедив всех, что это и есть абсолютная вершина парфюмерного искусства. И знаете что самое смешное? Мы купили. И покупаем до сих пор, потому что, признаем честно, Геза Шоен — чертов гений маркетинга, а мы, женщины, любим красивую легенду ничуть не меньше, чем красивый тяжелый флакон.

А помните этот гениальный народный лайфхак из десятых годов? Нанести Molecule 01 в качестве базы, а сверху от души политься Tobacco Vanille от Tom Ford , чтобы шлейф сбивал с ног случайных прохожих в радиусе километра. Старина Том Форд, конечно, прекрасен в своей густой, прямолинейной сексуальности и стойкости, но в сочетании с усиливающим эффектом Iso E Super это превращалось в настоящее парфюмерное оружие массового поражения. Мы выживали как могли, экспериментируя с химией на собственной коже.

И вот, спустя целых двадцать лет (да, время летит беспощадно, мы с вами становимся мудрее, а молекула Iso E Super всё так же неизменна), этот культовый независимый бренд наконец-то созрел для открытия своего первого полноценного физического бутика. Где бы вы думали? Разумеется, в Берлине. А если точнее, в районе Митте, который давно и прочно славится своими концептуальными арт-галереями, стильными ребятами с идеальными стрижками и крафтовым кофе, чашка которого стоит дороже вашего полноценного бизнес-ланча. ☕

Создатели с пафосом заявляют, что это не просто очередной магазин, а «продолжение творческого ландшафта города». Звучит точь-в-точь как типичный скучный пресс-релиз, который я обычно не глядя отправляю в корзину, но тут случай действительно особый. Бутик задуман как уникальное место, где аромат можно не только понюхать, но и увидеть, услышать и, кажется, даже потрогать. Дизайн пространства опирается на принцип синестезии. Для тех, кто забыл курс нейробиологии: это когда ваш уставший мозг решает устроить вечеринку и смешивает органы чувств — вы вдруг начинаете «слышать» цвет или «видеть» запах.

За всю эту визуальную и звуковую вакханалию отвечает Пол Уайт, креативный директор и сооснователь бренда. К слову, этот талантливый британец в свое время оформлял обложки альбомов для самой Björk . Так что, если в новом бутике вы вдруг почувствуете себя странным исландским эльфом, заблудившимся в высокотехнологичных джунглях, не пугайтесь — так и было задумано создателями. Пространство наполнено...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/evolyucziya-parfyumernogo-hajpa-zachem-kultovyj-brend-zastavlyaet-nas-pokupat-vozduh-v-kineticheskih-yashhikah/