Ozon предлагает отдать настройку рекламы его нейросети. Я бы пока не спешил

Ozon предлагает отдать настройку рекламы его нейросети. Я бы пока не спешил

В медийной рекламе Ozon появился «умный таргетинг».

Вместо того чтобы самому выбирать аудиторию для баннера, можно включить автоматический режим. Нейросеть изучит ваших покупателей, найдёт похожих пользователей и сама соберёт аудиторию для показа рекламы.

Доплачивать за функцию не нужно.

Но я пока пользоваться ей не спешил бы.

Во-первых, Ozon не объясняет, какая именно модель принимает решения и насколько хорошо она вообще умеет искать нужную аудиторию.

Во-вторых, и это для меня важнее: чьи интересы оптимизирует эта нейросеть?🤔

Селлеру нужны продажи по минимальной стоимости. Ozon нужно, чтобы рекламный аукцион приносил площадке больше денег. И я совсем не уверен, что эти две задачи внутри алгоритма всегда совпадают.

Особенно учитывая общую непрозрачность рекламных инструментов Ozon.

Поэтому сначала посмотрел бы на реальные результаты других продавцов: ДРР, конверсию и стоимость заказа с автоматическим и ручным таргетингом.

А уже потом отдавал рекламный бюджет нейросети самого рекламодателя.

Если у вас плохо прогружаются файлы, все посты также доступны в MAX