​Пробуждение древней силы: Аюрведа захватывает бьюти-рынок и кошельки, или зачем гигантам индустрии

​Пробуждение древней силы: Аюрведа захватывает бьюти-рынок и кошельки, или зачем гигантам индустрии ваши чакры

Знаете, что меня всегда умиляло в современной бьюти-индустрии? Это ее невероятная способность продать нам воздух, красиво упакованный в баночку из переработанного пластика, приправив все это щепоткой древней магии. ‍♀ Мы, жительницы мегаполисов, вечно бегущие куда-то сквозь слякоть, пробки и стрессы, готовы поверить во что угодно, лишь бы оно обещало нам дзен, сияющую кожу и спокойствие тибетского монаха. И маркетологи это прекрасно знают. Они словно психологи-манипуляторы, нащупывают наши болевые точки и предлагают идеальную таблетку. Точнее, идеальную биодобавку.

Вот вам свежая новость, от которой веет ароматами сандала и больших денег: компания Amway, та самая, чьи представители когда-то стучались в каждую дверь с чудо-порошками, решила основательно взяться за наши чакры. Их индийское подразделение запускает целых девять новых продуктов в линейке Nutrilite, основанных на принципах Аюрведы. И планы у них, я вам скажу, наполеоновские — довести оборот этой категории до внушительных 100 крор рупий (это, на минуточку, огромные миллионы) всего за пару лет.

Казалось бы, где американская сетевая корпорация, а где древнеиндийская наука о жизни? Но не тут-то было. Amway элегантно скрещивает свою хваленую ботаническую науку с традиционными аюрведическими ингредиентами. И, конечно же, все это выращивается на экологически чистых, сертифицированных фермах. Звучит как музыка для ушей современного эко-осознанного потребителя, правда? Мы ведь так устали от химии, от бесконечных кислот, ретинолов и пептидов, что само слово «травы» действует на нас успокаивающе, словно ромашковый чай на ночь.

Аюрведа в пластике: маркетинг или панацея?

Давайте посмотрим на это глазами человека, который перепробовал на себе половину ассортимента мировых косметических сетей. Тренд на превентивный велнес и растительные компоненты сейчас на самом пике. Мы больше не хотим просто замазывать прыщи консилером от MAC (кстати, их Pro Longwear все еще неплох для экстренных ситуаций, хоть и сушит нещадно). Мы хотим сиять изнутри! Мы хотим, чтобы наша печень радовалась, а кишечник работал как швейцарские часы. И тут на сцену выходит Аюрведа — система, которая обещает гармонию тела и духа.

Но давайте будем реалистами. Когда мы покупаем баночку с надписью «Ашваганда» или «Трифала», мы покупаем не просто экстракт корня. Мы покупаем иллюзию контроля над собственной жизнью. Нам кажется, что если мы проглотим эту капсулу, то стресс от дедлайна на работе и ипотеки магическим образом растворится. И бренды этим виртуозно пользуются. Взять, к примеру, ту же Kama Ayurveda — потрясающе красивые флаконы, ароматы, от которых кружится голова, но цены… Цены такие, будто эти травы собирали девственницы на склонах Гималаев в полнолуние. А вот Himalaya Herbals — полная противоположность, бюджетно, сердито, продается в любой аптеке, работает через раз, но зато не бьет...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/probuzhdenie-drevnej-sily-ayurveda-zahvatyvaet-byuti-rynok-i-koshelki-ili-zachem-gigantam-industrii-vashi-chakry/