​Ароматная экспансия: зачем нам еще один магазин с лосьонами и почему мы снова оставим там

​Ароматная экспансия: зачем нам еще один магазин с лосьонами и почему мы снова оставим там ползарплаты

Признайтесь честно, кто из нас не пытался заглушить экзистенциальную тоску ароматом свежеиспеченного печенья или тропического бриза, заключенным в яркую пластиковую бутылочку? Мы можем бесконечно медитировать, ходить к психотерапевтам и читать умные книги, но иногда для счастья достаточно просто намазать руки кремом с запахом «Зимней клюквы» и сделать вид, что ты не в душном офисе, а где-то в заснеженном шале. И маркетологи это прекрасно знают. Именно поэтому американская империя ароматов Bath & Body Works продолжает свое триумфальное шествие, захватывая новые территории.

На этот раз новости пришли из туманного Альбиона. Бренд объявил о грандиозном открытии своего первого отдельного магазина площадью целых 118 квадратных метров (или 1270 квадратных футов, если вы предпочитаете имперский размах) в торговом центре Merry Hill, что в Уэст-Мидлендсе. До этого они скромно ютились в корнере внутри магазина NEXT. Помните NEXT? Тот самый бренд, где мы когда-то пытались найти идеальные базовые брюки, которые почему-то всегда морщили на коленях. Видимо, продавать ароматические свечи рядом со строгими кардиганами оказалось настолько прибыльным делом, что Bath & Body Works решили: пора расправлять крылья и отправляться в свободное плавание.

Соседи по бьюти-коммуналке

Но самое забавное в этой истории — это окружение. Новый магазин расположится прямо напротив The Body Shop и Holland & Barrett. Это же просто гениальная расстановка сил! Сначала ты заходишь в The Body Shop — о, эти легендарные баттеры для тела, особенно манговый, который мы все маниакально скупали в начале десятых, свято веря, что он спасет нашу кожу от зимней сухости (и он, кстати, неплохо справлялся, хоть и впитывался полдня). Затем твой взгляд падает на Holland & Barrett — Мекку для тех, кто внезапно решил стать адептом здорового образа жизни. Там ты покупаешь спирулину, магний и какие-нибудь невероятно полезные семена чиа, чтобы очистить совесть.

А после этого, с чувством выполненного долга, ты с чистой совестью ныряешь в яркий, пахнущий всем и сразу мир Bath & Body Works. Потому что, будем откровенны, их санитайзеры с блестками и лосьоны с ароматом «Тыквенного латте» — это не про уход за кожей. Это чистый дофамин. Это легальный антидепрессант. Их продукция — это как фастфуд в мире косметики: ты знаешь, что состав там далек от органической сказки, но оторваться от этого сладкого, химического, но такого притягательного аромата просто невозможно.

Битва за кошельки в торговом центре

Кстати, торговый центр Merry Hill явно решил стать настоящей бьюти-Меккой. Помимо вышеупомянутой троицы, там уже окопались такие гиганты, как Rituals, Boots и Lush. Давайте пройдемся по списку, это же просто песня! Rituals — это когда ты хочешь почувствовать себя богиней спа-салона в собственной ванной. Их пенящиеся гели для душа — это восторг, правда, ровно до того момента, пока ты не...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/aromatnaya-ekspansiya-zachem-nam-eshhe-odin-magazin-s-losonami-i-pochemu-my-snova-ostavim-tam-polzarplaty/