​Парфюмерный максимализм и гиалуронка в стике: почему мы скоро выбросим привычные флаконы

​Парфюмерный максимализм и гиалуронка в стике: почему мы скоро выбросим привычные флаконы

Признайтесь, сколько флаконов пылится на вашей полке прямо сейчас? Наверняка там есть и тяжелая артиллерия для «особых случаев», и что-то легкое для офиса, и пара подарков, которые жалко выбросить. Парфюмерная индустрия давно поняла: заставить нас купить один идеальный аромат — это плохой бизнес. Гораздо выгоднее убедить нас, что нам нужны слои. Много слоев. Встречайте новый мировой тренд с устрашающим названием «scentmaxxing» (парфюмерный максимализм, если по-нашему). И, конечно, бренды уже тут как тут, готовые продать нам новые игрушки для этого увлекательного процесса.

Британцы из Floral Street (те самые, что с 2017 года топят за экологию и парфюмерное просвещение) решили, что нам категорически не хватает твердых духов. Но не тех вазелиновых баночек из перехода, а инновационных Scentsticks . Мишель Фини, основательница бренда, называет это «современным переосмыслением того, как мы носим аромат». Звучит пафосно, но давайте копнем глубже. ‍♀

Кстати, о наслаивании. Мы все помним, как Jo Malone London приучали нас смешивать их одеколоны. Идея прекрасная, если бы они не слетали с кожи быстрее, чем вы успеваете дойти до метро. Или Le Labo с их культовым Santal 33 — пахнет роскошно, стоит как крыло самолета, но наслаивать его — это уже парфюмерное самоубийство, умрут все живые в радиусе километра. А вот Floral Street пошли другим, более гуманным путем.

Они выпустили свои бестселлеры — Wild Vanilla Orchid , Arizona Bloom , Electric Rhubarb и Wonderland Peony — в формате стиков. Давайте пробежимся по самим ароматам. Wild Vanilla Orchid — это не приторная кондитерская ваниль, от которой сводит зубы, а дерзкая, с зелеными нотами, идеальная для тех, кто хочет казаться милым, но с характером. Arizona Bloom — сухой, кокосово-мускусный мираж, пахнет отпуском, на который вы копили весь год. Electric Rhubarb — ревень, бьющий током; искристый, свежий, как пощечина от реальности в понедельник утром. И, наконец, Wonderland Peony — сладкий, цветочный взрыв, словно вы упали лицом в гигантский букет пионов на собственной свадьбе. В общем, выбор есть, и каждый из них можно наслаивать на ваши любимые парфюмерные воды (EDP) или дымки (mists).

И тут начинается самое интересное. Концентрация ароматических масел в этих малышах — 15%. Для твердого формата это серьезная заявка на победу, сопоставимая с традиционной парфюмерной водой. То есть, это не просто баловство на пять минут, а полноценный аромат, который можно носить в сумочке и обновлять на бегу. Согласитесь, достать изящный стик в такси или перед важной встречей куда элегантнее, чем распылять облако спиртового спрея, заставляя окружающих судорожно открывать окна.

Но маркетологи не дремлют! Просто духи — это уже скучно. На сцену выходит «скинификация» (skinification) — это когда уходовые компоненты пихают вообще везде, от тонального крема до туалетной бумаги. Floral Street не отстают: в состав...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/parfyumernyj-maksimalizm-i-gialuronka-v-stike-pochemu-my-skoro-vybrosim-privychnye-flakony/