​Идеальный флакон или маркетинг чистой воды: почему Aesop впервые за 20 лет изменил своим принципам

​Идеальный флакон или маркетинг чистой воды: почему Aesop впервые за 20 лет изменил своим принципам

Эпоха великих перемен в аптекарских склянках
Двадцать лет. Просто вдумайтесь в эту цифру. За двадцать лет можно успеть родиться, закончить школу, разочароваться в первой любви и найти идеальный консилер, который не скатывается под глазами к обеду. А вот консерваторам из Aesop понадобилось ровно два десятилетия, чтобы осознать: их культовые флаконы для парфюмерии, возможно, нуждаются в легком апгрейде. И вот, когда мы уже привыкли, что стабильность в этом мире обеспечивают только гравитация и коричневые бутылочки этого австралийского бренда, они решили перевернуть игру.

Конечно, не обошлось без влияния старшего брата. С тех пор как империя L’Oréal — этот безжалостный, но невероятно эффективный косметический левиафан, который умудряется продавать нам и тушь за три копейки, и люксовые сыворотки по цене крыла самолета — поглотила Aesop , перемены были лишь вопросом времени. L’Oréal умеет считать деньги и знает, что даже самая преданная аудитория хипстеров с Патриарших прудов или Петроградской стороны рано или поздно захочет чего-то новенького на своей мраморной полочке в ванной.
Анатомия нового дизайна: выше, тоньше, фактурнее
За дело взялась креативный директор Аи Като. И что же она сделала? Она сделала флакон выше и стройнее. Ах, если бы с нашей талией после новогодних праздников можно было провернуть тот же фокус одним росчерком дизайнерского пера! Новый силуэт получил куполообразное основание, что, с точки зрения физики и маркетинга, делает его более устойчивым и весомым в руке. Ведь мы с вами знаем главный секрет люкса: чем тяжелее упаковка, тем легче нам расставаться с деньгами.

Но главная фишка — это крышка. Забудьте о гладком пластике. Теперь это базальтовая текстура, вдохновленная мельбурнским голубым камнем. Звучит поэтично, правда? Хотя, если честно, на ощупь это наверняка напоминает хорошую московскую брусчатку после летнего ливня. Но именно такие детали и продают нам не просто жидкость, а «опыт» и «единение с природой». Бренд заявляет, что новая упаковка будет лучше интегрироваться в их розничную среду. Перевожу с языка маркетологов на человеческий: эти флаконы будут смотреться в их инстаграмных (ой, простите, просто невероятно фотогеничных) бутиках так органично, что рука сама потянется к кредитке.
«Unforseen Aer»: чем пахнет непредсказуемость?
Чтобы мы не подумали, что нам продают просто новую тару, Aesop выкатил и новый аромат — Unforseen Aer . Древесно-минеральная композиция, которая обещает стать хитом среди любителей пахнуть так, будто они только что вышли из зачарованного леса, а не из душного метро. В составе заявлены петитгрейн, эвкалипт и герань.

Давайте разберем этот ольфакторный коктейль. Эвкалипт — это всегда риск. Шаг влево, шаг вправо — и вы пахнете не загадочной лесной нимфой, а завсегдатаем хорошей русской бани, который от души похлестал себя веником. Но Aesop умеют балансировать на...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/idealnyj-flakon-ili-marketing-chistoj-vody-pochemu-aesop-vpervye-za-20-let-izmenil-svoim-princzipam/