​Парфюмерный бунт в мире стерильных баночек: бренд MY отменяет моду на безликую косметику

​Парфюмерный бунт в мире стерильных баночек: бренд MY отменяет моду на безликую косметику

Знаете, в последнее время современная индустрия красоты неуловимо напоминает мне стерильную операционную. Куда ни кинь взгляд — везде сплошной минимализм, аптечные флаконы и гордые надписи «fragrance-free» . Мы дошли до того, что идеальный крем, по мнению маркетологов, должен пахнуть ничем. Или, в худшем случае, легкой ноткой влажного картона и больничной палаты. Мы так увлеклись гипоаллергенностью, что забыли о главном: уход за собой — это не только про доставку пептидов в эпидермис, но и про банальное, человеческое удовольствие. ‍♀

Помните те времена, когда мы открывали баночку дорогого крема, и комнату наполнял роскошный шлейф? Сейчас же производители словно соревнуются, кто сделает продукт более пресным. Взять, к примеру, всеми любимый базовый CeraVe . Отличный рабочий состав, восстанавливает барьер на ура, но пахнет так, словно ты размазываешь по лицу тоску экзистенциального кризиса. Или знаменитые сыворотки от The Ordinary — эффективные, спору нет, но ароматы варьируются от «забытый в холодильнике суп» до «ржавое ведро». И мы, стиснув зубы, мажем это на себя во имя вечной молодости.
Конец ольфакторной депривации

И вот, на фоне этой тотальной безликости, на бьюти-сцену врывается бренд MY . И врывается не с пустыми руками, а с целой симфонией ароматов. Они решили пойти против течения и заявили: уход для лица должен пахнуть вкусно! Дерзко? Весьма. Рискованно в эпоху тотальной чувствительности кожи? Безусловно. Но давайте посмотрим правде в глаза: наша психика отчаянно нуждается в эндорфинах, особенно когда за окном типичная российская серость длиною в полгода.

Кто же эти отчаянные смельчаки? А это, между прочим, новое детище весьма уважаемой компании Premium Cosmetic . Те, кто давно варится в котле профессиональной косметологии, знают этих ребят. У них получаются на редкость толковые пилинги и рабочие маски. Я, к слову, как-то раз имела удовольствие побывать у них на производстве. И знаете, что меня поразило? Не только сверкающие чаны из медицинской стали, напоминающие декорации к фантастическому фильму, но и маниакальный подход к чистоте сырья. Там всё настолько серьезно, что даже пылинка не пролетит без штрих-кода. Поэтому, когда я узнала, что они запускают бренд MY с акцентом на ароматику, мой внутренний скептик-косметолог удовлетворенно кивнул: кредит доверия к этой лаборатории у меня колоссальный.
Психология красивой баночки

Мы часто забываем, что кожа — это огромный рецепторный орган, а обоняние напрямую связано с лимбической системой мозга, отвечающей за эмоции. Вечерний ритуал демакияжа и нанесения крема — это те священные пятнадцать минут, когда женщина принадлежит только себе. И если в этот момент она вдыхает аромат роскошной ванили, терпкого сандала или свежего юдзу, уровень кортизола падает со скоростью света. Маркетологи бренда MY явно читали Фрейда и Юнга, потому что они поняли: продавать нужно не просто увлажнение...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/parfyumernyj-bunt-v-mire-sterilnyh-banochek-brend-my-otmenyaet-modu-na-bezlikuyu-kosmetiku/