Парфюмерный экзорцизм: почему маркетологи продают нам уют под видом безумных рейвов

Парфюмерный экзорцизм: почему маркетологи продают нам уют под видом безумных рейвов

Знаете, есть в парфюмерии ноты, от которых добрая половина человечества шарахается с грацией испуганной лани. И на первом месте в этом хит-параде парфюмерных кошмаров гордо восседает он — великий и ужасный ладан. Признаюсь честно, мои отношения с этой нотой всегда напоминали сложный роман с абьюзером: то тянет непреодолимо, то хочется бежать без оглядки, сверкая пятками в новеньких туфлях.

Проблема в том, что ладан бывает до безобразия разным. У него столько лиц, что позавидует любой шпион. Бывает ладан откровенно тревожный. Знаете этот запах? Ты наносишь парфюм, и вдруг полное ощущение, что сейчас из-за угла выйдет батюшка с кадилом, строго посмотрит на твое декольте и заставит каяться во всех грехах, начиная с детского сада. А бывает ладан ледяной, готический. Словно ты стоишь в промерзшем насквозь католическом соборе где-то в глубинке Европы, служба давно закончилась, и по каменным плитам гуляет безжалостный морозный сквозняк. Для меня такой аромат — это смесь экзистенциальной тоски и светлой грусти. Он красив, спору нет, но носить его каждый день — это прямой путь к кабинету психотерапевта.

Но, хвала парфюмерным богам, существует и третья ипостась. Теплый ладан. Тот самый, который пахнет не расплатой за грехи, а крохотными восковыми свечами в маленькой, уютной часовне, затерянной в заснеженном лесу. Он обволакивает, согревает озябшую душу и проникает куда-то в самую подкорку, заставляя расслабить вечно напряженные плечи.
Итальянские страсти и британские вечеринки

Долгое время моим личным антидепрессантом в этом направлении был «Basilica» от итальянского нишевого дома Milano Fragranze . Итальянцы, надо отдать им должное, умеют делать красиво и с размахом, не скатываясь в откровенную пошлятину. Их базилика пахнет нагретым деревом, старым камнем и той самой спасительной теплотой. Но женская душа, как известно, требует постоянной новизны. И вот мои поиски привели меня к нему — к аромату «Glow» от бренда Akro .

Тут нужно сделать лирическое отступление. Бренд Akro — это детище легендарного Оливье Креспа (да-да, того самого парфюмера, который подарил миру «Ангела» Мюглера и заставил нас всех пахнуть сахарной ватой и пачулями). Концепция бренда строится вокруг человеческих пороков и зависимостей. Кофе, шоколад, секс, алкоголь — все это Оливье заботливо разлил по флаконам. И вот выходит «Glow» . Маркетологи бренда, видимо, вдохновившись запрещенными веществами или просто не выспавшись, заявляют: «Это аромат безумной вечеринки! Неоновые огни, рейв, танцы до утра!»

Я вас умоляю. Какой рейв? Какие неоновые огни? Когда я впервые нанесла «Glow» на запястье, я чуть не поперхнулась своим утренним матча-латте. Это же чистейший, стопроцентный ольфакторный обман!
Анатомия парфюмерного уюта

«Glow» — это дуэт ладана и ванили. Но ванили не кондитерской, от которой слипается все, что может слипнуться, а сухой, благородной, чуть древесной. Если это и...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/parfyumernyj-ekzorczizm-pochemu-marketologi-prodayut-nam-uyut-pod-vidom-bezumnyh-rejvov/