Расходы на маркетплейсах просели на 15% — складу пора ужесточать сценарии пополнения

Расходы на маркетплейсах просели на 15% — складу пора ужесточать сценарии пополнения

За последние недели траты россиян на маркетплейсах снизились на 15% по сравнению с началом лета, а темпы годового роста почти сократились вдвое. При этом канал всё ещё держит 37% всех непродовольственных расходов и 15% совокупных потребительских трат, так что проблема не в исчезновении спроса, а в его более нервном и неравномерном распределении.

Параллельно отрасль проходит через логистический сбой: инфраструктура Wildberries и Ozon пострадала в нескольких регионах, компании меняют маршруты и восстанавливают объекты. Для фулфилмента это означает, что ошибка в запасе и плечах доставки теперь бьёт быстрее, чем в спокойный сезон.

Практически стоит заранее отделить быстрые SKU от медленных, пересчитать точки пополнения по регионам и проверить, где запас держится только за счёт инерции старого спроса.