​Прощай, морщины: зачем Келли Роуленд продает нам иллюзию вечной молодости в новой линейке OLAY

​Прощай, морщины: зачем Келли Роуленд продает нам иллюзию вечной молодости в новой линейке OLAY

Ностальгия, маркетинг и суровая реальность центрального отопления

Вспомните эпоху нулевых. Низкая посадка джинсов, блеск для губ толстым слоем, от которого слипались волосы на ветру, и, конечно, хиты Destiny’s Child из каждого утюга. Мы выжили в те времена сурового гламура, а теперь пытаемся выжить в эпоху беспощадного маркетинга и центрального отопления, которое высушивает нашу кожу до состояния старинного пергамента. И вот, гигант индустрии Procter & Gamble решил виртуозно сыграть на наших ностальгических чувствах. Бренд OLAY торжественно объявил, что Келли Роуленд — та самая, с потрясающим голосом и вечно сияющей, словно отполированной кожей — стала новым глобальным амбассадором их флагманской линейки Super Collection.
Иллюзия приставки «Супер»

Слово «супер» в названии любой косметики всегда вызывает у меня легкую, понимающую усмешку. Как человек, который перепробовал на себе абсолютно все — от сомнительных народных рецептов с огуречными попками до люксовых сывороток по цене крыла самолета (привет, La Prairie с их икорными экстрактами!), — я знаю истинную цену этим громким заявлениям. Но давайте смотреть правде в глаза: когда огромная транснациональная корпорация вливает миллионы долларов в перезапуск, там точно есть на что обратить внимание. В эту самую Super Collection вошли три богатыря современного ухода: Super Serum , Super Cream и свежая новинка Super Eyes . Звучит как команда Мстителей от мира косметологии, спешащих спасти наше лицо от утренней отечности, гравитационного птоза и последствий вчерашнего бокала ледяного просекко.
Разбор полетов: что скрывается за красивой этикеткой

Маркетологи OLAY не зря едят свой безглютеновый хлеб с авокадо. Они позиционируют эту линейку как универсальное средство от всего и сразу. Мультифункциональность — это вообще главный спасательный круг последних лет, потому что у современной женщины просто физически нет времени на вдумчивую десятиступенчатую корейскую систему ухода. Когда нужно успеть сдать горящий отчет, забрать ребенка с кружка робототехники и при этом не сойти с ума, хочется просто намазать на себя одно средство и стать красивой.

Super Serum, по их победным реляциям, стал самым продаваемым серумом в британской сети Boots. Для тех, кто не в курсе, Boots — это нечто среднее между нашей «Золотым Яблоком» и ближайшей аптекой, только с британским акцентом и вечными дождями за окном. А Super Cream гордо носит плашку «Выбор Amazon». Хотя мы-то с вами прекрасно знаем, что алгоритмы маркетплейсов — дама крайне капризная: сегодня ты в топе продаж, а завтра затерялся где-то между дешевыми китайскими чехлами для телефонов и силиконовыми формами для выпечки.
Взгляд косметолога: рабочая база или пустышка?

Но что же там внутри, под красивой баночкой с лицом великолепной Келли? OLAY исторически славится своей нежной любовью к ниацинамиду (витамину B3). И это, надо честно признать...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/proshhaj-morshhiny-zachem-kelli-roulend-prodaet-nam-illyuziyu-vechnoj-molodosti-v-novoj-linejke-olay/