​Эликсир молодости по рецепту: почему люксовые бренды нервно курят в сторонке

​Эликсир молодости по рецепту: почему люксовые бренды нервно курят в сторонке

Признайтесь честно, сколько раз вы стояли перед зеркалом, втирая в лицо крем по цене крыла от самолета, и думали: «А оно вообще работает?» Мы все через это проходили. С одной стороны, нас манят роскошные баночки «La Mer» — да, те самые, которые пахнут богатством и водорослями, но по факту часто работают просто как очень хороший, но до боли базовый увлажняющий крем. С другой стороны, есть суровая реальность аптечных мазей, которые выглядят так, словно их создали для лечения кожных болезней у суровых лесорубов, а не для сохранения нашей хрупкой красоты.

И вот, на стыке этих двух миров, где-то между кабинетом сурового дерматолога в районной поликлинике и сияющим корнером ЦУМа, рождается новый тренд. Встречайте: бренд «Cottonball». Звучит мило, как пушистый котенок, но кусается этот зверь вполне по-взрослому. Первого сентября эти ребята запускают то, что они гордо называют «премиальным рецептурным уходом за кожей».
Что это за зверь и с чем его мажут?

Суть в том, что «Cottonball» решил объединить клиническую дерматологию с престижным рынком красоты. Они предлагают персонализированные рецепты, но с позиционированием люксового бренда. То есть, вы получаете не просто унылую белую тубу с латинским названием, от которого веет больницей, а красивый, эстетичный продукт, который не стыдно поставить на полочку в ванной рядом с вашим любимым лосьоном «Biologique Recherche» (кстати, если вы смогли привыкнуть к запаху их знаменитого P50, напоминающему маринад для шашлыка, то вам уже ничего не страшно).

Цена вопроса? От 198 до 234 долларов за двухмесячный запас. Если перевести это в рубли по нынешнему курсу и добавить стоимость доставки через три границы, сумма получается весьма бодрящая. Но давайте разберемся, за что именно нам предлагают отдать наши кровно заработанные, отложенные на новую сумочку деньги.
Онлайн-диагностика вместо очередей

Модель работает напрямую с потребителем. Больше не нужно записываться за месяц к светилу дерматологии, сидеть в очереди среди чихающих людей и выслушивать советы о том, что нужно меньше есть сладкого и больше спать (спасибо, кэп, но где взять на это время?). Вы просто заполняете подробную онлайн-анкету. Затем сертифицированный дерматолог изучает ваши ответы, ваши жалобы на морщинки, пигментацию или внезапные высыпания, и разрабатывает индивидуальный план лечения.

И вот тут начинается самое интересное. Препарат создается специально для вас с использованием активных веществ, отпускаемых только по рецепту. Это вам не 0,001% ретинола, который кладут в масс-маркет, чтобы просто написать красивое слово на этикетке. Это серьезные концентрации, которые реально заставляют клетки кожи обновляться со скоростью света.
Кто стоит за кулисами?

Если вы думаете, что это очередная поделка маркетологов, то спешу вас разочаровать (или обрадовать). Формулы разрабатывал косметический химик Рон Робинсон. Этот человек — легенда в узких кругах...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/eliksir-molodosti-po-reczeptu-pochemu-lyuksovye-brendy-nervno-kuryat-v-storonke/