​Тайный сговор масс-маркета: создатель легендарного парфюма Byredo теперь разливает ароматы за

​Тайный сговор масс-маркета: создатель легендарного парфюма Byredo теперь разливает ароматы за сущие копейки

Девочки, садитесь поудобнее, наливайте свой утренний матча-латте или что там у нас сегодня по плану для поддержания расшатанной нервной системы. Новости из мира глобального ритейла заставляют нервно дергаться мой правый глаз с идеально выверенной стрелкой, нарисованной подводкой от Tom Ford (которая, к слову, стоит как крыло самолета, но держится даже в ураган).

Представьте себе классическую картину маслом: вы заходите в торговый центр за базовой белой футболкой. Той самой, которая, давайте будем честны друг с другом, после третьей стирки в нашей жесткой водопроводной воде превратится в унылую тряпочку для протирания пыли с подоконников. А выходите… выходите вы с огромным пакетом, доверху набитым баночками, скляночками, скрабами и лосьонами для тела, мерцающими всеми цветами радуги. Знакомая история? О да, маркетологи не зря едят свой безглютеновый хлеб с органическим авокадо. И вот, очередной заокеанский гигант решил, что наших с вами кошельков ему катастрофически мало в отделе трикотажа.
Одежда — это только наживка, или Добро пожаловать в бьюти-сети
Американский бренд Old Navy (да-да, тот самый масс-маркет, где наши заокеанские подруги закупаются безразмерными флисовыми толстовками и джинсами на каждый день, чтобы слиться с толпой) решил, что ему срочно нужно откусить жирный кусок от нашего с вами бьюти-пирога. Они с помпой запускают собственную линию Old Navy Beauty Co. . И это не просто пара химозных гигиенических помад со вкусом клубники на кассе, девочки. Это масштабная экспансия на территорию нашей красоты!

С точки зрения психологии и агрессивного маркетинга — ход поистине гениальный. Вы стоите в бесконечной очереди в примерочную, откровенно скучаете, мозг расслаблен после примерки десятых по счету джинсов, уровень дофамина скачет от предвкушения покупки, и тут — бац! — яркая, манящая баночка за совершенно смешные деньги. Рука сама тянется, критическое мышление отключается напрочь. Это классическая «импульсивная покупка», на которой строятся многомиллиардные империи. Мы же с вами прекрасно знаем, как это работает в наших реалиях: пошла в супермаркет за хлебом и колготками, вернулась с новой личностью, тканевой маской с муцином улитки и ароматом тропического острова на запястье.
Секретное оружие массового поражения за 7 долларов
Но давайте на минуту отбросим мой легкий профессиональный снобизм косметолога, который привык с лупой изучать составы под микроскопом и падать в обморок от парабенов. Знаете, что меня действительно зацепило и заставило вздрогнуть в этой новости? Имя парфюмера. Держитесь крепче за свои стулья: ароматы для этой копеечной линейки разрабатывал сам Jérôme Epinette .

Для тех, кто сейчас удивленно поднял бровь (надеюсь, свежеокрашенную и заламинированную по последней моде): Жером Эпинетт — это тот самый легендарный «нос», который создал культовый Byredo Bal d’Afrique (мой...

продолжение на сайте https://www.kosmetiky.ru/tajnyj-sgovor-mass-marketa-sozdatel-legendarnogo-parfyuma-byredo-teper-razlivaet-aromaty-za-sushhie-kopejki/